Franz & René für die BZ: Diese Kampagne lässt Platz für Interpretation
Damit sich die Leserinnen und Leser der Berner Zeitung ihre eigene Meinung bilden können, setzt Franz & René in einer neuen Kampagne für das Blatt auf mehrdeutige Aufhänger, die auf verschiedene Arten interpretiert werden können.
Im Kanton Bern ist die Berner Zeitung mehr als eine lokale Tageszeitung, sondern gehört zu den wichtigsten Informationsquellen. Als Expertin in ihrer Region ermöglicht sie jedem Leser und jeder Leserin, sich zu informieren, zu orientieren und den eigenen Horizont zu erweitern. Fakten, Analysen und Qualitätsartikel sollen allen Bernerinnen und Bernern die Chance geben, sich über die digitale Plattform oder den gedruckten Titel eine eigene Meinung zu zahlreichen nationalen und regionalen Themen zu bilden.
Die Kampagne spielt mit diesen Elementen und greift eine Vielzahl von aktuellen Themen auf. Mit doppeldeutigen Aufhängern können sich die Leserinnne und Leser eine eigene Meinung bilden, denn diese lassen sich auf mehrere Arten interpretieren. Seit November ist die im ganzen Kanton als OOH, DOOH, auf ÖV-Screens und digital als Online-Displays sichtbar.
Verantwortlich bei Berner Zeitung: Yves Schebesta (Sales Digital), Tobias Studer (Marketing), Simon Bärtschi (Chefredaktor BZ), Marc Isler (Leiter Nutzermarkt Tamedia). Verantwortlich bei Franz & René: Valérie Pecalvel (Strategic Direction), Luciano Gerber (Client Service Direction), Cristina Mollard (Senior Beraterin), Eric Kohler (Art Direction), Yannic Sommer (Graphic designer), Audrey Grossenbacher (Graphic designer).
