Le succès des affiches pour les livres d'Ex Libris
Ex Libris a récemment fait don de 12 000 livres à la Suisse, qui ont été distribués via des bibliothèques spécialement conçues à cet effet ainsi que dans le cadre de plusieurs actions de guérilla. L'entreprise dresse aujourd'hui le bilan de cette opération de grande envergure.
La joie de ces points d'affichage était vraiment grande : car la joie était littéralement à emporter aux points d'affichage d'Ex Libris. Dans toute la Suisse alémanique, à la gare centrale de Zurich et lors d'une action guérilla de deux jours à Zurich et Berne, 12'000 livres ont été distribués par le biais des points d'affichage. (werbewoche.ch a rapporté). Des romans policiers, des romans, des livres pour enfants et des livres pratiques ont ainsi suscité l'enthousiasme de milliers de passants et leur ont donné envie de lire.
Avec cette campagne, Ex Libris s'était donné pour mission d'éveiller le goût de la lecture chez tous les habitants de Suisse. Pendant deux semaines, des panneaux d'affichage classiques ont été transformés en étagères à livres en Suisse alémanique. En outre, Ex Libris a été présent pendant trois jours dans la gare centrale de Zurich avec un paradis de la lecture et y a offert à lui seul 6'000 livres. "L'affluence à la gare centrale de Zurich a été énorme", explique Sonja Alber, CMO d'Ex Libris Suisse. "Les étagères ont été vidées en 15 minutes seulement en moyenne et tout le monde a quitté notre paradis de la lecture avec une grande envie de lire et beaucoup de plaisir à découvrir de nouveaux livres".
Un grand enthousiasme dans toute la Suisse alémanique
Les affiches pour étagères à livres que l'on pouvait trouver en Suisse alémanique ont eu de véritables fans. "Nous avons reçu des réactions de personnes qui se sont rendues de toute la Suisse sur les sites d'affichage et les ont parcourus à la recherche de livres passionnants", poursuit Sonja Alber. "Le grand défi logistique de transformer 61 sites d'affichage en véritables étagères à livres avec 12'000 livres gratuits a définitivement valu la peine". Dennis Lück, propriétaire de l'agence exécutante brinkertlück, est lui aussi satisfait : "Sur les sites d'affichage, ce ne sont pas simplement des livres qui ont été offerts, mais avant tout le plaisir de lire. Cet enthousiasme était clairement perceptible dans les réactions sur place et dans les commentaires sur les médias sociaux".
La campagne a été accompagnée d'actions de guérilla à Zurich et à Berne. Le 31 octobre, des livres ont été distribués en pleine rue à Zurich - et ce, en fonction du lieu. Ainsi, sur la Paradeplatz, devant les bâtiments principaux des deux grandes banques, des guides sur les relations amoureuses ont été distribués et, à la police municipale, les passants ont reçu les derniers romans policiers. Il y a également eu un clin d'œil amical à la concurrence : des livres ont également été offerts devant la filiale Orell Füssli de l'Europaallee. Le 1er novembre, l'action a été déplacée à Berne et le plaisir de lire a été éveillé devant le Palais fédéral ainsi que devant l'Eiger, le Mönch et la Jungfrau. Au total, les actions de distribution ont permis d'allumer encore plus de joie de lire grâce à 1'000 livres supplémentaires.
