Le sommet OWM 2023 : Le marketing à un tournant
Sous la devise « Le marketing à un tournant : les personnes, les marchés, les machines », l'association des annonceurs OWM a axé le thème central du sommet de cette année sur une vision d'avenir. L'IA, l'évolution du monde du travail et les réglementations publicitaires ont constitué les thèmes centraux du congrès annuel des annonceurs.
Les années à venir promettent une ère de changement et de nombreuses opportunités pour le marketing. Le secteur n'a cessé d'évoluer et de s'adapter aux besoins changeants des consommateurs et des entreprises. Dans cet environnement en constante évolution, les spécialistes du marketing sont confrontés à des défis de plus en plus complexes, allant de l'intégration de nouvelles technologies à la satisfaction des attentes de la société et à la gestion d'une réglementation croissante.
Ces thèmes et d'autres ont été discutés dans le cadre de l'OWM Summit mercredi dernier à Berlin. Lors de son discours d'ouverture, le président de l'OWM, Uwe Storch, a appelé les invités présents à faire face, en tant que secteur entier, aux défis réglementaires du marché publicitaire. "Les politiciens ont-ils déjà réfléchi aux conséquences possibles de la disparition d'environ 3 milliards d'euros d'investissements publicitaires du marché ?", a-t-il demandé, montrant ainsi les conséquences lourdes d'une interdiction de la publicité en Allemagne.
L'objectif de l'événement était de réunir les différents partenaires du marché afin d'analyser et de discuter ensemble des changements profonds qui marquent actuellement le marché publicitaire. Plus de 20 intervenants ont donné leur point de vue sur les effets de l'intelligence artificielle (IA), les interventions politiques et les changements sur le marché de l'emploi.
"Nous avons délibérément mis l'accent cette année sur les changements qui accompagnent ces nombreux changements dans notre environnement. L'OWM se considère comme une force motrice sur le marché", a souligné Susanne Kunz, directrice de l'OWM, dans son allocution.
Les membres de l'OWM interrogés partagent cette opinion à une large majorité (82%) et estiment que les entreprises ont une responsabilité sociale dans l'endroit où elles investissent leur budget média.
L'ordre du jour était très varié avec des keynotes, des panels interactifs, des best cases pratiques et des master classes, ce qui a attiré de nombreux visiteurs à Berlin. Avec un nombre record de participants, le Summit a été, selon ses propres dires, l'événement le plus réussi de l'association.
Le prochain OWM Summit aura lieu les 5 et 6 novembre 2024 à Berlin.
