Tendances médias Dentsu 2023
Un aperçu des nouvelles tendances et technologies qui vont transformer le secteur des médias dans les années à venir.
Quelles sont les tendances média qui nous attendent en 2024 et lesquelles les annonceurs doivent-ils surveiller ? Dans le dernier rapport dentsu Media Trend "The Pace of Progress", les experts médias de Carat, dentsu X et iProspect ont identifié les développements les plus importants et présentent 10 tendances qui seront d'une importance décisive pour la publicité et la communication des marques à moyen et long terme.
Percée de l'IA générative
Les médias et la publicité évoluent constamment en raison des progrès technologiques et des changements de comportement des consommateurs. Les deux deviennent de plus en plus personnalisés, dans le but de mieux comprendre les consommateurs et de consolider les relations avec eux. L'utilisation de l'intelligence artificielle jouera ici un rôle important, rendant ces deux domaines de plus en plus efficaces et efficients.
La recherche générative révolutionne l'Internet :
L'intelligence artificielle (IA) a déjà commencé à transformer le domaine de la recherche en ligne, notamment dans le domaine du marketing par moteur de recherche (SEO), et continuera à le faire à l'avenir. Elle pénètre de plus en plus profondément dans les moteurs de recherche et les assistants virtuels et va révolutionner la manière dont nous utilisons Internet. Les géants du secteur comme Microsoft (Bing) ou Google ont déjà commencé à intégrer l'IA générative dans leurs moteurs de recherche. Les algorithmes de recherche basés sur l'IA seront en mesure de mieux comprendre les demandes de recherche complexes dans le cadre d'une saisie plus naturelle et conversationnelle, et de fournir des résultats plus pertinents. Pour les annonceurs, l'IA offre la possibilité d'améliorer l'efficacité de leurs campagnes de recherche grâce à des contenus pertinents et de qualité, mais aussi de les créer plus rapidement. Les experts en SEO doivent s'adapter à ces évolutions et intégrer des outils et des stratégies basés sur l'IA dans leur méthode de travail afin de rester performants. L'utilisation d'assistants de chat va également connaître une renaissance. L'IA contribuera à améliorer considérablement l'expérience client lors de leur utilisation et à offrir aux clients une assistance plus rapide et plus efficace.
L'IA permet de repenser la créativité
L'utilisation de l'IA générative dans les industries créatives a déjà commencé et elle aura un impact considérable dans les années à venir. Elle offre ainsi la possibilité de créer automatiquement et plus rapidement des contenus de textes, d'images, de vidéos et même de 2 musique. Que ce soit pour aider à trouver des idées ou pour optimiser des ébauches et des concepts, les processus créatifs pourront être organisés de manière nettement plus efficace. L'IA générative peut également être utilisée dans le cadre du processus créatif pour générer des contenus personnalisés en fonction des préférences et du comportement du groupe cible. Cela améliore la pertinence des contenus et augmente l'engagement des utilisateurs. Dans le domaine du storytelling, l'IA est déjà en mesure d'écrire des histoires, voire des romans. Cela peut être utilisé aussi bien dans l'industrie du divertissement que dans la publicité. Toutefois, la prudence est encore de mise en ce qui concerne les droits d'auteur et l'authenticité des contenus. Mais dans l'ensemble, l'utilisation de l'IA générative dans les industries créatives ne va pas seulement changer la manière dont les créatifs travaillent, mais aussi ouvrir de nouvelles possibilités pour des projets et des produits innovants. Dans le même temps, les questions éthiques doivent être prises en compte afin de garantir le respect de la créativité et des droits des auteurs.
Optimisation générative des campagnes
L'IA générative aura un impact considérable sur la publicité et a le potentiel d'améliorer son efficacité et son efficience. Avec Meta Advantage+ et le Product Studio de Google, ces plateformes utilisent déjà l'IA pour aider à l'optimisation et à la mesurabilité des campagnes. Dans ce contexte, l'IA pourrait entraîner un transfert de pouvoir vers les plus grands fournisseurs de publicité, qui disposent de ressources importantes et de la plupart des données. Afin que les petits fournisseurs ne soient pas distancés, on assistera à la formation d'alliances stratégiques dans le but de pouvoir proposer leurs propres solutions publicitaires IA génératives.
La concurrence entre les géants de la technologie s'intensifie
Une autre tendance concerne l'avenir des grands géants de la technologie. Selon les prévisions de dentsu, les dépenses en publicité numérique ralentiront entre 2023 et 2025 avec un taux de croissance annuel moyen de 6,6%, ce qui est nettement inférieur à celui des 20 dernières années. Face à ce ralentissement de la croissance et à la concurrence accrue entre elles, les plateformes numériques s'efforcent déjà d'améliorer la valeur de leurs services, contenus, données et offres. Afin de mieux monétiser leurs services dans un contexte économique plus difficile, les plateformes augmenteront leurs investissements dans les fonctionnalités - mot-clé : IA - afin d'accroître l'attractivité pour leurs utilisateurs et d'élargir les possibilités de publicité.
Le changement climatique et les événements polarisants ont un impact sur le positionnement des marques
Le changement climatique restera fortement ancré dans la conscience des consommateurs, de sorte que les marques seraient bien avisées, pour 2024, de poursuivre leurs stratégies d'amélioration de l'efficacité carbone et de mieux concilier leur efficacité économique avec la question de la durabilité. Dans un monde qui, outre ce thème, est également marqué par des conflits fortement polarisés à l'échelle mondiale, la croissance ne pourra plus être définie uniquement comme la performance financière directe des marques. En effet, la croissance englobe également la contribution des marques à l'amélioration d'une société. Les entreprises qui créent un cercle de valeurs positives se rendent, elles et leurs marques, plus pertinentes et plus résistantes aux crises.
"De toutes les tendances, l'IA générative est la percée technologique la plus révolutionnaire de la dernière décennie. Six personnes sur dix interrogées dans le cadre de l'enquête interne dentsu 2023 Global Media Client Survey ont déclaré qu'elles intégraient déjà l'IA générative dans leurs activités de marketing, ce qui signifie que cette technologie sera au cœur des mois et des années à venir. De la recherche à la création, en passant par la planification et la production des médias, l'IA générative portera l'efficacité des médias à un nouveau niveau", commente Robin Jansen Chief Client Officer Media de dentsu Deutschland & DACH.
