Un tandem digne d'un film
Reiner Roduner et Felix Courvoisier ont fondé une entreprise spécialisée dans les films d'entreprise et la communication cross-média : Seed.
Reiner Roduner et Felix Courvoisier ont fondé une entreprise de films d'entreprise et de communication cross-média : Seed. Il y a plus de 100 ans, on pouvait encore résumer l'invention du film en quelques mots simples : "Quand les images ont appris à marcher". Aujourd'hui, les images courent dans toutes les directions possibles et imaginables et se déplacent également sous les formes les plus diverses. Les cinéastes ont donc besoin d'une spécialisation s'ils veulent malgré tout être vus dans un monde d'images dont ils n'ont plus une vue d'ensemble. "J'ai réalisé que les médias audiovisuels pour la communication d'entreprise sont devenus une structure très complexe. Cela va bien au-delà de la production classique de films. On souhaite de plus en plus des approches de communication intégrées", explique Reiner Roduner. Compte tenu de cette évolution, le propriétaire de la société de production Absolutturnus Film à Zurich s'est désormais associé à Felix Courvoisier, jusqu'ici directeur Corporate chez Condor Films, pour créer Seed Audio-Visual Communication. Avec Seed, le duo développe et réalise des solutions de communication intégrées en mettant l'accent sur les médias audiovisuels.
Roduner réalise depuis plus de deux décennies des films de commande de toutes sortes ainsi que des documentaires et des films de cinéma. Outre les spots TV et cinéma, Absolutturnus propose également comme spécialité le développement et la production de spots de sponsoring pour le sport, la culture et la météo. Depuis 1994, Roduner a fait passer à la télévision plus de 600 billboards météo pour des clients comme Allianz Suisse, Migros ou Vögele, ainsi que divers spots de sponsoring pour les engagements de "Zurich" Assurance, UBS et Credit Suisse. Absolutturnus a trouvé la formule idéale pour de nouvelles formes sur le marché des films publicitaires. Avec le risque toutefois que l'entreprise spécialisée de Roduner soit peu à peu trop perçue par certains clients comme un "magasin général". Pour contrer cette tendance, Roduner a déjà séparé Cinema Motion. Une division d'Absolutturnus spécialisée dans la coproduction de films de fiction et de documentaires. "Das Fähnlein der 7 Aufrechten" ou plus récemment "Handy Man" avec Marco Rima sont issus de cette cuisine.
Roduner veut maintenant se positionner plus clairement dans le domaine de la communication audiovisuelle d'entreprise en se diversifiant davantage. Pour ce faire, il a cherché un spécialiste ayant "le meilleur nom" pour développer ce domaine. Cette semaine, Reiner Roduner et Felix Courvoisier peuvent désormais annoncer la création de leur entreprise commune, appelée Seed Audio-Visual Communication, dans laquelle Roduner apporte la division Corporate Film d'Absolutturnus.
"Dès la première conversation, nous avons immédiatement parlé des mêmes choses, développé les mêmes visions et découvert la même compréhension des possibilités de la communication intégrée", s'enthousiasment les nouveaux partenaires. C'est ainsi qu'avec Seed, ils ont désormais créé une entreprise qui fait office de centre de compétences pour les solutions de communication intégrées, en mettant l'accent sur les médias audiovisuels. Seed partagera les locaux avec Absolutturnus et utilisera la même infrastructure avec des studios et des salles de montage dans la maison des médias de la Bachstrasse, devant la Rote Fabrik. Le travail sera toutefois assez différent.
"Dans la communication d'entreprise, 95 pour cent des tâches proviennent de commandes directes. Cela exige de nous des compétences conceptuelles", explique Courvoisier pour expliquer les exigences accrues. Souvent, le client ne veut pas seulement un film ou une solution web. "Il veut de l'effet, et nous nous mettons à sa disposition pour trouver une solution intégrée correcte". Dans une telle solution, le "média des images animées" occupera une place importante. "Les messages doivent être emballés dans des expériences et ensuite alimentés dans différents canaux", explique Courvoisier. Roduner résume : "Les médias audiovisuels obtiennent le meilleur effet lorsqu'ils sont conçus et réalisés de manière intégrée, c'est-à-dire lorsqu'ils sont mis en réseau avec d'autres médias".
Avec de telles idées en direction d'un "entrepreneur général", Roduner ne doit évidemment pas faire fuir ses anciens clients pour les spots. Dans ce domaine, Absolutturnus veut rester un producteur exécutif. Mais dans le domaine du corporate, l'évolution vers une "production de films réfléchie" ne peut plus être stoppée, d'où la création de Seed. Pour Roduner, cette nouvelle étape est aussi l'occasion de "repousser les limites de ce que l'on peut faire en matière d'intégration cinématographique".
Après sa maturité commerciale, Roduner a fait ses débuts dans les médias en tant que rédacteur chez Reader's Digest. Grâce à sa sœur Bea Roduner, qui faisait déjà à l'époque des RP pour des distributeurs de films, il a fait la connaissance en 1984 du légendaire producteur de "Superman" Alexander Salkind et a dû "sauver" pour lui, du jour au lendemain, un concept de PLV oublié pour le festival du film de Cannes. Roduner a si bien fait son travail qu'il a tout de suite pu rester "comme assistant personnel" chez Salkind et faire la navette entre Londres et Zurich pendant quatre ans pour sa publicité cinématographique. Roduner a créé des concepts publicitaires pour de nouveaux films destinés aux festivals de toute l'Europe. "Ce monde m'a totalement fasciné", s'enthousiasme-t-il encore aujourd'hui. De retour en Suisse, il a ensuite trouvé sa voie en tant que chef opérateur chez Topic Film. Plus tard, il a repris le département Corporate d'Andres Brütsch et d'André Amsler, est passé chez Condor, où il a dirigé l'audiovisuel, puis a fait le tour du monde pendant un an. A son retour, la première entreprise de Roduner s'appelait "Filmhaus". Elle a ensuite donné naissance à Absolut Film, puis à Absolutturnus.
Felix Courvoisier, le "spécialiste de la communication audiovisuelle", a étudié l'économie d'entreprise à Zurich et a travaillé avant et pendant l'université dans des agences de publicité et de relations publiques. Il a ensuite suivi un programme de formation chez ABB. C'est là que le futur "cinéaste industriel" a découvert le monde de ses futurs clients. Courvoisier a travaillé dans le domaine des ressources humaines et a pu s'occuper pendant cinq mois d'un projet de centrale électrique en Malaisie dans le cadre du contrôle de gestion. De retour à Baden, il est devenu assistant du directeur de la communication d'entreprise, puis a dirigé la communication mondiale du secteur des turbines à gaz et des centrales à cycle combiné. Une annonce d'emploi l'a finalement amené chez Condor. Il y a d'abord été responsable de l'acquisition en 1997, puis a rapidement évolué vers les domaines du conseil et de la conception, avant de prendre la direction du département Corporate en 2001. Depuis quelques années, il est également chargé de cours à la Haute école spécialisée du Nord-Ouest de la Suisse dans le cadre du cursus de master en Corporate Communications Management.
Avec Seed, toutes ces expériences doivent maintenant être intégrées dans une entreprise porteuse d'avenir, où les images apprennent à nouveau à marcher de fond en comble.
Andreas Panzeri
Roduner réalise depuis plus de deux décennies des films de commande de toutes sortes ainsi que des documentaires et des films de cinéma. Outre les spots TV et cinéma, Absolutturnus propose également comme spécialité le développement et la production de spots de sponsoring pour le sport, la culture et la météo. Depuis 1994, Roduner a fait passer à la télévision plus de 600 billboards météo pour des clients comme Allianz Suisse, Migros ou Vögele, ainsi que divers spots de sponsoring pour les engagements de "Zurich" Assurance, UBS et Credit Suisse. Absolutturnus a trouvé la formule idéale pour de nouvelles formes sur le marché des films publicitaires. Avec le risque toutefois que l'entreprise spécialisée de Roduner soit peu à peu trop perçue par certains clients comme un "magasin général". Pour contrer cette tendance, Roduner a déjà séparé Cinema Motion. Une division d'Absolutturnus spécialisée dans la coproduction de films de fiction et de documentaires. "Das Fähnlein der 7 Aufrechten" ou plus récemment "Handy Man" avec Marco Rima sont issus de cette cuisine.
Roduner veut maintenant se positionner plus clairement dans le domaine de la communication audiovisuelle d'entreprise en se diversifiant davantage. Pour ce faire, il a cherché un spécialiste ayant "le meilleur nom" pour développer ce domaine. Cette semaine, Reiner Roduner et Felix Courvoisier peuvent désormais annoncer la création de leur entreprise commune, appelée Seed Audio-Visual Communication, dans laquelle Roduner apporte la division Corporate Film d'Absolutturnus.
"Dès la première conversation, nous avons immédiatement parlé des mêmes choses, développé les mêmes visions et découvert la même compréhension des possibilités de la communication intégrée", s'enthousiasment les nouveaux partenaires. C'est ainsi qu'avec Seed, ils ont désormais créé une entreprise qui fait office de centre de compétences pour les solutions de communication intégrées, en mettant l'accent sur les médias audiovisuels. Seed partagera les locaux avec Absolutturnus et utilisera la même infrastructure avec des studios et des salles de montage dans la maison des médias de la Bachstrasse, devant la Rote Fabrik. Le travail sera toutefois assez différent.
"Dans la communication d'entreprise, 95 pour cent des tâches proviennent de commandes directes. Cela exige de nous des compétences conceptuelles", explique Courvoisier pour expliquer les exigences accrues. Souvent, le client ne veut pas seulement un film ou une solution web. "Il veut de l'effet, et nous nous mettons à sa disposition pour trouver une solution intégrée correcte". Dans une telle solution, le "média des images animées" occupera une place importante. "Les messages doivent être emballés dans des expériences et ensuite alimentés dans différents canaux", explique Courvoisier. Roduner résume : "Les médias audiovisuels obtiennent le meilleur effet lorsqu'ils sont conçus et réalisés de manière intégrée, c'est-à-dire lorsqu'ils sont mis en réseau avec d'autres médias".
Avec de telles idées en direction d'un "entrepreneur général", Roduner ne doit évidemment pas faire fuir ses anciens clients pour les spots. Dans ce domaine, Absolutturnus veut rester un producteur exécutif. Mais dans le domaine du corporate, l'évolution vers une "production de films réfléchie" ne peut plus être stoppée, d'où la création de Seed. Pour Roduner, cette nouvelle étape est aussi l'occasion de "repousser les limites de ce que l'on peut faire en matière d'intégration cinématographique".
Après sa maturité commerciale, Roduner a fait ses débuts dans les médias en tant que rédacteur chez Reader's Digest. Grâce à sa sœur Bea Roduner, qui faisait déjà à l'époque des RP pour des distributeurs de films, il a fait la connaissance en 1984 du légendaire producteur de "Superman" Alexander Salkind et a dû "sauver" pour lui, du jour au lendemain, un concept de PLV oublié pour le festival du film de Cannes. Roduner a si bien fait son travail qu'il a tout de suite pu rester "comme assistant personnel" chez Salkind et faire la navette entre Londres et Zurich pendant quatre ans pour sa publicité cinématographique. Roduner a créé des concepts publicitaires pour de nouveaux films destinés aux festivals de toute l'Europe. "Ce monde m'a totalement fasciné", s'enthousiasme-t-il encore aujourd'hui. De retour en Suisse, il a ensuite trouvé sa voie en tant que chef opérateur chez Topic Film. Plus tard, il a repris le département Corporate d'Andres Brütsch et d'André Amsler, est passé chez Condor, où il a dirigé l'audiovisuel, puis a fait le tour du monde pendant un an. A son retour, la première entreprise de Roduner s'appelait "Filmhaus". Elle a ensuite donné naissance à Absolut Film, puis à Absolutturnus.
Felix Courvoisier, le "spécialiste de la communication audiovisuelle", a étudié l'économie d'entreprise à Zurich et a travaillé avant et pendant l'université dans des agences de publicité et de relations publiques. Il a ensuite suivi un programme de formation chez ABB. C'est là que le futur "cinéaste industriel" a découvert le monde de ses futurs clients. Courvoisier a travaillé dans le domaine des ressources humaines et a pu s'occuper pendant cinq mois d'un projet de centrale électrique en Malaisie dans le cadre du contrôle de gestion. De retour à Baden, il est devenu assistant du directeur de la communication d'entreprise, puis a dirigé la communication mondiale du secteur des turbines à gaz et des centrales à cycle combiné. Une annonce d'emploi l'a finalement amené chez Condor. Il y a d'abord été responsable de l'acquisition en 1997, puis a rapidement évolué vers les domaines du conseil et de la conception, avant de prendre la direction du département Corporate en 2001. Depuis quelques années, il est également chargé de cours à la Haute école spécialisée du Nord-Ouest de la Suisse dans le cadre du cursus de master en Corporate Communications Management.
Avec Seed, toutes ces expériences doivent maintenant être intégrées dans une entreprise porteuse d'avenir, où les images apprennent à nouveau à marcher de fond en comble.
Andreas Panzeri
