Snapchat reprend du poil de la bête
Après plusieurs mois de stagnation, l'activité du service en ligne Snapchat a renoué avec la croissance. Au cours du dernier trimestre, la société exploitante Snap a enregistré une hausse de son chiffre d'affaires de 5 % par rapport à l'année précédente, pour atteindre 1,19 milliard de dollars.
Mais au final, les chiffres sont à nouveau dans le rouge : La perte s'est creusée à 368,26 millions de dollars, contre 359,5 millions de dollars un an plus tôt, a annoncé Snap mardi après la clôture de la bourse américaine. Le nombre d'utilisateurs actifs quotidiens est passé de 397 à 406 millions en l'espace de trois mois.
Snap, qui annonçait autrefois des taux de croissance fulgurants trimestre après trimestre, a été durement touché cette année par le ralentissement général de la publicité en ligne dû aux inquiétudes économiques. Au premier semestre, le chiffre d'affaires a baissé et Snap avait initialement prévu une baisse des revenus pour le dernier trimestre.
En outre, les mesures prises par Apple pour mieux protéger la vie privée sur l'iPhone ont perturbé les modèles publicitaires de nombreuses applications. Les développeurs d'applications comme Snap doivent demander la permission aux utilisateurs s'ils veulent enregistrer leur comportement à travers différents services et sites web à des fins publicitaires. Beaucoup refusent. En conséquence, les apps ne peuvent plus mesurer le succès des campagnes publicitaires avec autant de précision qu'auparavant - et Snap n'a pas réussi à résoudre le problème pendant longtemps, malgré de nouveaux outils pour les annonceurs.
Snapchat s'est fait connaître à l'origine avec des photos qui disparaissent d'elles-mêmes, mais a depuis fortement étendu ses fonctions. (ats)
