Cannes Lions lance les Luxury & Lifestyle Lions et supprime les Mobile Lions

Le Cannes Lions International Festival of Creativity a annoncé le lancement des Luxury & Lifestyle Lions. Ce prix deviendra une référence mondiale pour les marques du segment du luxe et récompensera le travail créatif, les expériences et les solutions commerciales créatives les plus efficaces pour le secteur du luxe et du lifestyle, selon le communiqué de presse du 19 octobre.

Simon CookLe PDG de LIONS a déclaré : "Lorsque nous créons un prix qui reflète les besoins d'un secteur industriel, le prix est conçu en collaboration avec le secteur concerné. Notre comité d'experts mondial nous a fait remarquer que ce secteur, qui a beaucoup changé, a besoin de son propre critère pour passer d'une augmentation de la notoriété à la reconnaissance de solutions qui transforment les modèles commerciaux et établissent un nouveau standard créatif pour un marché en pleine évolution. Les Luxury & Lifestyle Lions récompenseront la communication de marque et les solutions qui améliorent la performance commerciale et la fidélité à la marque. Un jury multidisciplinaire établira une nouvelle norme pour le secteur du luxe et récompensera le travail créatif qui valorise la discipline et le secteur".

Marian Brannelly, directeur mondial des prix chez LIONS, a ajouté : "Le marché du luxe a connu des changements considérables au cours des dernières années et après la pandémie. Un changement dans le comportement des consommateurs et une transition accélérée vers le commerce électronique et les nouvelles technologies ne sont que quelques-uns des domaines dans lesquels le marché a dû naviguer et innover à un rythme rapide. À cela s'ajoutent les valeurs changeantes des nouvelles démographies, l'évolution de la définition du luxe sur les marchés non occidentaux et la nécessité de mettre davantage l'accent sur la durabilité et la consommation consciente. C'est là que le rôle crucial de la créativité de premier ordre dans cette transformation devient évident".

Dans le 'Guide to luxury marketing in an era of change' de WARC, il est démontré que le secteur du luxe a repris son élan après la pandémie du Covid 19 et qu'il devrait dépasser les niveaux d'avant la crise en 2023, lorsque l'activité se normalisera en Chine.

D'autres recherches menées par Ipsos ont montré que le marché mondial du luxe est en train de changer, apportant de nouvelles opportunités et de nouveaux défis. Les changements démographiques dans les pays émergents vont générer plus d'un milliard de primo-accédants, concentrés en Chine, en Inde et en Asie du Sud-Est. Leur pouvoir d'achat sera soutenu par l'adaptation numérique rapide d'une population jeune, urbaine et technophile, poursuit le communiqué de l'équipe de presse des Cannes Lions.

Charles Georges-PicotLe lancement des Luxury & Lifestyle Lions contribuera à établir un nouveau standard créatif pour ce secteur en pleine mutation et passionnant, à une époque où le secteur du luxe doit constamment se réinventer, se transformer et honorer l'identité de la marque tout en gardant un œil sur l'avenir", a commenté M. G., Global CEO chez Marcel et Publicis Luxe, Global Client Lead. Nous savons que la créativité a le pouvoir de transcender les frontières et de faire avancer les secteurs et les disciplines. Nous sommes impatients d'établir une nouvelle norme industrielle qui redéfinira la manière dont nous envisageons la communication des marques, les modèles commerciaux et la transformation créative dans cet espace dynamique".

Cette année, 'Kaguya by GUCCI' de Dentsu Inc., Tokyo, a reçu un lion de bronze dans la catégorie Film Craft aux Cannes Lions. Le travail présentait une musique célébrant un mélange de formes artistiques japonaises historiques et de technologies créatives de pointe. Toshihiko Tanabele directeur créatif derrière l'œuvre, s'est exprimé sur le lancement des Luxury & Lifestyle Lions : "Les campagnes de luxe ne concernent pas seulement des célébrités scintillantes qui dansent au coucher du soleil. Pendant des années, le marketing du luxe a servi de plateforme pour présenter l'art visuel et la culture pop de manière contemporaine".

Concernant d'autres changements au sein des Lions, Brannelly a déclaré qu'il était important que les récompenses reflètent le paysage actuel et ouvrent la voie à l'avenir. Il est donc tout aussi important de mettre fin aux Lions lorsque cela est nécessaire. En 2024, ils arrêteraient les Mobile Lions après avoir consulté leurs jurys. Les appareils mobiles sont bien ancrés dans le travail, dans tous les canaux et dans toutes les disciplines, et ces dernières années, la technologie mobile dirigée de manière créative s'est étendue à presque tous les Lions.

Des informations détaillées sur les Luxury & Lifestyle Lions, y compris la définition, les critères et les catégories, seront publiées en novembre. Les détails concernant le président et le jury seront annoncés au début de l'année prochaine, et les candidatures pour les Cannes Lions 2024 seront acceptées à partir du 18 janvier 2024.