Grajo : Asap lance la nouvelle marque de mode de la star du football

Le projet a débuté à la fin de l'automne 2022, quelques semaines seulement avant la Coupe du monde de football au Qatar. Il s'agissait de développer une marque qui reflète les personnalités uniques et les goûts individuels des deux fondateurs. Au début du projet, des analyses de marché ont été réalisées afin d'obtenir une compréhension globale des groupes cibles. Sur cette base, une stratégie de marque claire a été développée, réunissant les visions et les valeurs de Granit Xhaka et Johannes Ucan.

Après des recherches et des séances de brainstorming, le choix s'est porté sur le nom de la marque Grajo. Ce nom doit être plus qu'une simple combinaison des prénoms de Granit et Jojo. Il doit représenter le lien entre leurs valeurs et leurs visions et symboliser la fusion de l'individualité, du style et de la créativité. Grajo doit combiner le dynamisme et la force de caractère de Granit Xhaka avec l'élégance et le raffinement de la mode de Jojo Ucan.

Le design de la marque a ensuite été développé. La pièce maîtresse de cette présentation est le logo, qui symbolise l'étroite collaboration et l'amitié entre les deux fondateurs. Il est composé des initiales stylisées de leurs prénoms, qui forment un ensemble harmonieux et reflètent leur concept de mode "two pieces".

La première campagne de lancement a été réalisée dans le cadre de deux productions photo et vidéo qui ont eu lieu à Londres et à Zurich et pour lesquelles le joueur de football international brésilien Gabriel Jesus a également joué le rôle de modèle. Avec une boutique en ligne moderne et conviviale et une phase de relations publiques avant-vente orchestrée sur plusieurs semaines, y compris un placement en première page de 20min, la marque a été lancée le 28 septembre 2023 et partagée sur les médias sociaux par des personnalités renommées du sport, de la musique et de la mode.

Responsable chez Grajo : Granit Xhaka, Jojo Ucan (fondateur & designer) Tizian Scheidegger (fondateur & VR), Lukas Gümüs (design & styling). Vresponsable chez Asap| Alder Strässle and Partner : Ramon Alder (direction créative et responsabilité globale), Nico Strässle (gestion de projet), Florian Bieniek (stratège créatif), Lena Altorfer (stratégie), Ian Spahr, Lukas Wietlisbach (design graphique & direction artistique), Gianni Peng (photographie des visuels clés), Manuel Eichmann (photographie des images de produits), Candice Lo (vidéographe) Ed Phillips, Aurelio Ghirardelli (éclairage). Responsables chez Zumo Studios : Dimitrij Tonet, Ivan Putincanin (développement web & experts Shopify).