Même les marques phares sont orange
Mobile Saatchi & Saatchi Simko fait la promotion d'Orange en collaboration avec d'autres marques.
Mobile Saatchi & Saatchi Simko fait de la publicité pour Orange avec d'autres marques. Les campagnes de témoignages ne suscitent pas l'enthousiasme des meilleurs créatifs. Ils sont catalogués comme "non créatifs". Mais Saatchi & Saatchi Simko voit les choses différemment. Pour les publicitaires de l'arc lémanique, le testimonial n'est pas mort. Au contraire : pour le géant de la téléphonie mobile Orange, ils réinventent même cette forme de publicité décriée. Au lieu de faire de la publicité avec des célébrités et des déclarations pointues, les créatifs mettent la charrue avant les bœufs. Ils donnent la parole aux marques. Pas n'importe quelles marques, mais des marques mondiales comme Puma, McDonnald's, Campari ou Coop. Toutes ces entreprises entretiennent des relations commerciales avec le pionnier de la téléphonie mobile. Pour Beat Baumgartner, directeur marketing d'Orange Suisse, les marques choisies correspondent bien à Orange parce qu'elles véhiculent une image progressiste. "Les valeurs de nos partenaires correspondent et complètent parfaitement celles d'Orange", explique Baumgartner.
Le visuel de la campagne présente le produit clé du partenaire concerné. Il est accompagné d'un slogan qui présente un nouvel angle de vue, représentatif du secteur d'activité. Le chef de la stratégie Martin Fritsche de Saatchi & Saatchi Simko : "Les marques ont une histoire beaucoup plus complexe que les personnes. Elles permettent de communiquer beaucoup plus d'aspects que les personnalités". Pour Fritsche, qui a récemment quitté TBWA pour Saatchi & Saatchi Simko, la campagne est également un bon exemple de gestion de marque moderne. Car on transmet un nouveau message aux récepteurs à l'aide d'autres marques. La gestion verticale et horizontale des marques est ainsi mise à profit.
Fritsche est convaincu que la campagne est encore intéressante parce qu'elle ne transmet pas simplement des "émotions téléphoniques", mais montre à un haut niveau qu'Orange et ses partenaires sont synonymes de business fort.
Avec cette campagne, Orange ne veut pas seulement construire une image positive avec humour et charme, mais aussi se positionner de manière attractive parmi les clients professionnels du pays. "Nous avons remarqué qu'Orange n'est pas assez perçu dans le secteur professionnel", estime Beat Baumgartner. Avec l'intégration des deux entreprises Equant et Etrali, Orange a pourtant élargi de manière décisive le domaine professionnel et veut rattraper son retard sur le leader du marché, Swisscom. La campagne s'est achevée en août après une durée de six semaines. La publicité a été faite exclusivement dans la presse spécialisée dans les affaires.
Christian Lüscher
Le visuel de la campagne présente le produit clé du partenaire concerné. Il est accompagné d'un slogan qui présente un nouvel angle de vue, représentatif du secteur d'activité. Le chef de la stratégie Martin Fritsche de Saatchi & Saatchi Simko : "Les marques ont une histoire beaucoup plus complexe que les personnes. Elles permettent de communiquer beaucoup plus d'aspects que les personnalités". Pour Fritsche, qui a récemment quitté TBWA pour Saatchi & Saatchi Simko, la campagne est également un bon exemple de gestion de marque moderne. Car on transmet un nouveau message aux récepteurs à l'aide d'autres marques. La gestion verticale et horizontale des marques est ainsi mise à profit.
Fritsche est convaincu que la campagne est encore intéressante parce qu'elle ne transmet pas simplement des "émotions téléphoniques", mais montre à un haut niveau qu'Orange et ses partenaires sont synonymes de business fort.
Avec cette campagne, Orange ne veut pas seulement construire une image positive avec humour et charme, mais aussi se positionner de manière attractive parmi les clients professionnels du pays. "Nous avons remarqué qu'Orange n'est pas assez perçu dans le secteur professionnel", estime Beat Baumgartner. Avec l'intégration des deux entreprises Equant et Etrali, Orange a pourtant élargi de manière décisive le domaine professionnel et veut rattraper son retard sur le leader du marché, Swisscom. La campagne s'est achevée en août après une durée de six semaines. La publicité a été faite exclusivement dans la presse spécialisée dans les affaires.
Christian Lüscher
