Pas de bière pour les "Young Boys", bière gratuite pour le voisinage
Hofmarschall a achevé la troisième phase de la campagne hyperlocale conçue pour Eichhof : chaque vague a permis de démontrer, grâce à plus de 100 affiches adaptées à chaque lieu, que la brasserie lucernoise aime la Suisse centrale et parle sa langue.
Avec la troisième édition de la campagne publicitaire développée par Hofmarschall, la marque Eichhof a montré qu'elle était la bière de la Suisse centrale. L'ancrage local de la brasserie lucernoise devait ainsi être mis en avant. L'agence a conçu des titres individuels pour plus de 300 affiches, qui reprenaient l'environnement, les personnes et les institutions concernés. Les titres créatifs étaient notamment inspirés par les habitants de la Suisse centrale ainsi que par des informations locales et l'environnement respectif.
Les petites entreprises comme la boucherie Doggwiler et les favoris régionaux comme Bruno's Best- "Bruno's Best. Eichhof aussi". - ont été intégrées dans les titres avec un clin d'œil. En plus des héros locaux et des entreprises, le dialecte régional et les événements ont également été repris - qu'il s'agisse des éternels chantiers, des rives privatisées du lac, des routes controversées ou des matchs de football actuels : "Protection de la jeunesse : pas de bière aux Young Boys".
Une bière a été ajoutée pour les voisins : A proximité immédiate du magasin de boissons Eichhof, les passants pouvaient retirer des autocollants d'une affiche et obtenir ainsi une bière gratuite. Outre les affiches physiques, divers emplacements DOOH ont été utilisés dans la gare de Lucerne. Des bannières en ligne ont également été utilisées pour attirer l'attention avec plus de 100 titres spécifiques au thème, au lieu et au jour.
Responsable chez Eichhof : Lara Rohrer (Group Brand Manager), Remo Viceré (Brand Manager) ; Agence : Maréchal de la Cour, Zurich.
