Publicis et Axa montrent le chemin de l'école du point de vue des enfants
Publicis et Axa lancent une nouvelle campagne de prévention à l'occasion de la rentrée scolaire 2023. En changeant de perspective, il s'agit de sensibiliser les usagers de la route aux dangers auxquels les enfants sont exposés sur la route.
Depuis plus de douze ans, Axa et la Fondation pour la prévention d'Axa apportent une contribution importante à la sécurité routière avec Max le blaireau, en aidant les enfants à maîtriser le chemin de l'école. Max leur montre comment se comporter correctement dans la circulation routière et ce à quoi ils doivent être particulièrement attentifs. Mais les enfants ne sont pas seuls sur la route.
Pour prévenir les nombreux dangers, tous les usagers de la route doivent faire attention les uns aux autres - car ce n'est qu'ensemble que l'on peut garantir un chemin de l'école sans danger. Les enfants perçoivent le monde différemment des adultes. Ils sont moins attentifs et se laissent facilement distraire. De plus, leur taille les empêche d'avoir une vue d'ensemble des situations potentiellement dangereuses et d'évaluer les vitesses. Ils sont donc particulièrement vulnérables dans la circulation routière.
L'objectif de la campagne est de permettre aux adultes de se mettre à la place des enfants. Ce n'est que lorsqu'ils regardent la rue avec des yeux d'enfants qu'ils réalisent que tout semble beaucoup plus grand qu'ils ne le pensaient. Comme Max le blaireau a à peu près la taille d'un enfant, il est idéal comme aide à l'apprentissage - mais cette fois-ci pour les adultes.
La pièce maîtresse de la campagne "Plus grand qu'on ne le pense - vivre le chemin de l'école comme un enfant" est un événement événementiel organisé à la gare centrale de Zurich du jeudi au samedi. Pour cette période, une reproduction surdimensionnée et très élaborée d'une situation de circulation a été installée dans le hall de la gare - entièrement avec des passages pour piétons, des panneaux de signalisation et une voiture géante comme pièce centrale. Ceux qui le souhaitent peuvent se faire photographier avec la voiture agrandie d'un facteur 1,6 et faire ainsi partie de la campagne. L'installation est accompagnée d'une simulation VR qui permet de vivre le trajet scolaire du point de vue de l'enfant et d'une station permettant de tester sa propre vitesse de réaction. Les résultats d'une enquête commandée par Axa et la Fondation pour la prévention d'Axa seront également publiés, montrant comment les parents suisses évaluent le chemin de l'école de leurs enfants.
Des affiches et des e-panels de SGA|SGA dans la zone de la gare attirent l'attention sur l'événement. Max le blaireau sensibilise lui aussi aux dangers de la route. Il fait notamment signe en 3D depuis le grand e-board de APG|SGA dans le hall de la gare et indique aux visiteurs le chemin à suivre pour se rendre à l'événement. Grâce à la réalisation AR de Futurise, les enfants peuvent également emporter le blaireau chez eux.
Au-delà de l'événement, la campagne de prévention mise sur d'autres mesures de communication dans lesquelles Max le Blaireau montre à quel point les dangers de la route sont importants pour les jeunes enfants. Il s'agit par exemple de vidéos qui donnent aux usagers de la route des conseils importants pour reconnaître et prévenir les dangers à temps.
Responsable chez Axa : Antonia Lepore (Head MarCom), Claudia Suter (Head Brand & Advertising), Manuela Kohler (chef de projet global / Advertising Manager), Luana Perotto (chef de projet Events), Marion Fehr (Communications Manager), Benjamin Oberlin (Head Media), Karin Stötzer (Content Manager), Fathima Ifthikar (Head Social Media). Responsable chez Publicis Zurich (création et réalisation) : Sascha Fanetti (directeur de création), Philipp Klink (copywriter senior), Roby Dona (copywriter) Nina Martens (directrice artistique senior), Sebastian Danielsson (directeur artistique senior), Mia Reinshagen (directrice artistique junior), Flurin Hardt (directeur de compte senior), Stefania Bertolo (directrice de compte), Matthias Koller (responsabilité globale). L'équipe Prodigious : Art Buying, PrePress, traitement d'images, Motion, conseil en réalisation et production. Responsable chez Mindshare (Media) : Mindshare : Tanja Kreyenbühl (Group Head, Client Leadership), Arta Bibaj (Senior Manager Client Leadership), Rahel Buchser (Team Lead Digital), Jonas Haberthuer (Digital Executive), Bishi Tan (Senior Account Manager GroupM/OOH). Responsable chez Made Marketing : Emanuel Riederer (coordination du projet), Rachel Manetsch (conseil/concept), Beda Binder (gamification/technique), Cristian Conde et Raymond Schlatter (visualisation/construction de stands), Dominique Herzog et Curdin Decasper (gestion du projet). Construction d'un paysage XXL : Melchior. Responsable de l'addiction visuelle : Sven Bensemann, Stephanie Baumgarte, Amélie Zilliox, Christoph Schröpfer (Producteur), Sebastian Rätsch (Directeur de création), Sebastian Brandhuber (Lead 3D), Goran Latinovic, Ivan Pechalin, Sylvie Unglaub, Tobias Lenz, Sebastian Welti, Ben Karrasch, Sophie Bode, Elvira Martin, Maite Leukering (3D Artists), Madlyn Matthies (3D Trainee), Jonas Stiltz (Compositing Lead), Natalia Chow, Angelina Zaregorodzeva (Compositing Artists), Berg&Dahl Audio (Sound Design). Responsable chez APG|SGA : Urs Ramsauer (Key Account Management, direction KAM clients directs), Pascal Giger (Key Account Management, planification média). Responsable chez Futurise : Joël Herde (co-fondateur), Kevin Gabathuler (co-fondateur), Raziel Cruz Rodriguez (développeur XR).
