Le super-rédacteur
Avec le portail Supertext.ch, Rinaldo Dieziger veut vendre des gros titres et des textes rédactionnels sur Internet, un peu comme des voyages de dernière minute.
Avec le portail Supertext.ch, Rinaldo Dieziger veut vendre des gros titres et des textes rédactionnels sur Internet, un peu comme des voyages de dernière minute.
L'histoire de son succès commence par un emploi temporaire. De retour d'un voyage autour du monde, le rédacteur Rinaldo Dieziger trouve le secteur de la publicité en douce récession. Certes, en tant qu'ancien de Publicis ou de SFLB et diplômé de la Kreaschule, il a une option dans une agence leader du top 10. Mais là aussi, la conjoncture veut faire une pause de quelques mois. Dieziger répond donc à l'invitation d'un collègue de l'Institut pour jeunes entreprises de Saint-Gall. Lors d'un salon, il doit proposer sur son stand des infos sur l'aide aux start-ups. Ce fut une semaine de plaisir. Mais aussi l'impulsion d'une vie totalement différente. "C'est au salon que j'ai eu mon premier contact direct avec le monde des jeunes entreprises", se souvient Dieziger. Et tout à coup, il n'était plus du tout pressé de prendre l'option de son emploi. En tant que freelance, il préfère d'abord mettre au point les textes du site web de l'Institut pour jeunes entreprises. Pour cela, il suit également un atelier sur les business plans - "parce que je voulais savoir sur quoi j'écrivais".
C'est lors de cet atelier qu'il a définitivement attrapé "le virus de l'entrepreneuriat". "C'étaient tous des gars qui allaient de l'avant. Mettre quelque chose de propre sur pied". Par la suite, Dieziger s'est lui aussi exercé à différents projets, jusqu'à ce qu'il "ait vu à un moment donné : Il faut s'en tenir à ce que l'on sait vraiment faire". C'est ainsi qu'est né il y a deux ans le premier pool de rédacteurs en Suisse, qui organise et vend ses services par Internet.
"Les gens ne lisent pas la publicité. Ils lisent ce qui les intéresse. Et parfois, c'est un flyer", peut-on lire sur le flyer de Supertext. A l'intérieur, on peut alors lire sous le titre "Nous mettons un bon mot pour vous" que Supertext propose des textes de lettres, des textes en ligne, des textes RP et des textes publicitaires. "Livraison dans les 24 heures". Les clients ont le choix entre une "révision totale" à partir de 199 francs ou une "mise au point" à partir de 149. Les agences qui sont sur le point de lancer un pitch et qui ont besoin de toute urgence de quelques slogans supplémentaires peuvent également réserver un ghostwriter via Supertext. L'offre "Solo" fait appel à l'un des 170 rédacteurs de Supertext. "Trio" signifie qu'à partir de 499 francs, l'agence peut espérer recevoir les propositions de trois rédacteurs différents.
L'idée s'est hissée parmi les 38 meilleures jeunes entreprises sur plus de 1000 lors de l'émission "Start up" à la télévision suisse en avril de cette année. "Malheureusement, nous n'avons pas été retenus pour la phase finale", regrette Dieziger. Supertext AG a néanmoins trouvé un investisseur. "Les textes sont plus forts que les images", peut-on lire depuis lors, et pour cause, au dos du flyer de Supertext. On y trouve aussi quelques-unes des premières références, comme par exemple PostMail, Zeiss, Publiconnect, Oertli Company ou le portail suisse des PME eStarter.ch.
Supertext a son centre de réseau dans un petit bureau du Technopark de Zurich. Outre le fondateur et "chef de l'ensemble", Rinaldo Dieziger, son frère Fabian Dieziger y travaille également. Sur la carte de visite de l'économiste d'entreprise, on peut lire "chef du business". Le troisième membre de l'équipe est Rémy Blättler. Sur sa carte, on peut lire "chef du système". Ce spécialiste en informatique vit et travaille à mi-temps à New York. Au début, il aurait dû "seulement" programmer le site web de Supertext. "On parlait d'un travail de deux semaines - qui s'est transformé en deux ans". Depuis, le concept technique de Supertext se présente de manière aussi raffinée.
Le client qui souhaite remanier ou simplement optimiser un texte doit d'abord télécharger sur le site web un document avec le contenu brut. Sur une liste déroulante raffinée, le client clique ensuite dans le système son briefing précis avec le style souhaité, le public cible et les délais. La commande est automatiquement analysée et en quelques secondes, l'ordinateur réagit en proposant une offre ferme.
En tant que modèle commercial, Supertext est comparable au rapport qualité-prix d'Easyjet ou à l'organisation de Maxiprint, l'imprimerie qui mobilise des capacités disponibles via Internet. "Internet a changé le secteur du voyage. Nous voulons faire de même dans le secteur de la publicité : Les agences classiques sont l'agence de voyage personnelle, nous sommes l'agence de voyage en ligne", estime Rinaldo Dieziger. Au lieu d'avoir des lits d'hôtel libres, on regroupe simplement des rédacteurs libres. Ceux-ci peuvent tout à fait se trouver dans un pays de vacances. "L'un d'entre eux travaille depuis une île grecque", explique Rinaldo Dieziger. Une part croissante des 170 freelances actuels est également contactée en Allemagne. Tous les rédacteurs de Supertext doivent se soumettre à un contrôle de qualité strict. Supertext travaille en étroite collaboration avec les rédacteurs de Script, et Rinaldo Dieziger a déjà été nommé au comité directeur de cette association.
Et l'avenir ? "Avec le même système, nous développons le service en direction de la traduction/adaptation", pense Dieziger à haute voix. Et il révèle que Supertext prévoit de déménager prochainement dans des bureaux plus grands.
Andreas Panzeri
L'histoire de son succès commence par un emploi temporaire. De retour d'un voyage autour du monde, le rédacteur Rinaldo Dieziger trouve le secteur de la publicité en douce récession. Certes, en tant qu'ancien de Publicis ou de SFLB et diplômé de la Kreaschule, il a une option dans une agence leader du top 10. Mais là aussi, la conjoncture veut faire une pause de quelques mois. Dieziger répond donc à l'invitation d'un collègue de l'Institut pour jeunes entreprises de Saint-Gall. Lors d'un salon, il doit proposer sur son stand des infos sur l'aide aux start-ups. Ce fut une semaine de plaisir. Mais aussi l'impulsion d'une vie totalement différente. "C'est au salon que j'ai eu mon premier contact direct avec le monde des jeunes entreprises", se souvient Dieziger. Et tout à coup, il n'était plus du tout pressé de prendre l'option de son emploi. En tant que freelance, il préfère d'abord mettre au point les textes du site web de l'Institut pour jeunes entreprises. Pour cela, il suit également un atelier sur les business plans - "parce que je voulais savoir sur quoi j'écrivais".
C'est lors de cet atelier qu'il a définitivement attrapé "le virus de l'entrepreneuriat". "C'étaient tous des gars qui allaient de l'avant. Mettre quelque chose de propre sur pied". Par la suite, Dieziger s'est lui aussi exercé à différents projets, jusqu'à ce qu'il "ait vu à un moment donné : Il faut s'en tenir à ce que l'on sait vraiment faire". C'est ainsi qu'est né il y a deux ans le premier pool de rédacteurs en Suisse, qui organise et vend ses services par Internet.
"Les gens ne lisent pas la publicité. Ils lisent ce qui les intéresse. Et parfois, c'est un flyer", peut-on lire sur le flyer de Supertext. A l'intérieur, on peut alors lire sous le titre "Nous mettons un bon mot pour vous" que Supertext propose des textes de lettres, des textes en ligne, des textes RP et des textes publicitaires. "Livraison dans les 24 heures". Les clients ont le choix entre une "révision totale" à partir de 199 francs ou une "mise au point" à partir de 149. Les agences qui sont sur le point de lancer un pitch et qui ont besoin de toute urgence de quelques slogans supplémentaires peuvent également réserver un ghostwriter via Supertext. L'offre "Solo" fait appel à l'un des 170 rédacteurs de Supertext. "Trio" signifie qu'à partir de 499 francs, l'agence peut espérer recevoir les propositions de trois rédacteurs différents.
L'idée s'est hissée parmi les 38 meilleures jeunes entreprises sur plus de 1000 lors de l'émission "Start up" à la télévision suisse en avril de cette année. "Malheureusement, nous n'avons pas été retenus pour la phase finale", regrette Dieziger. Supertext AG a néanmoins trouvé un investisseur. "Les textes sont plus forts que les images", peut-on lire depuis lors, et pour cause, au dos du flyer de Supertext. On y trouve aussi quelques-unes des premières références, comme par exemple PostMail, Zeiss, Publiconnect, Oertli Company ou le portail suisse des PME eStarter.ch.
Supertext a son centre de réseau dans un petit bureau du Technopark de Zurich. Outre le fondateur et "chef de l'ensemble", Rinaldo Dieziger, son frère Fabian Dieziger y travaille également. Sur la carte de visite de l'économiste d'entreprise, on peut lire "chef du business". Le troisième membre de l'équipe est Rémy Blättler. Sur sa carte, on peut lire "chef du système". Ce spécialiste en informatique vit et travaille à mi-temps à New York. Au début, il aurait dû "seulement" programmer le site web de Supertext. "On parlait d'un travail de deux semaines - qui s'est transformé en deux ans". Depuis, le concept technique de Supertext se présente de manière aussi raffinée.
Le client qui souhaite remanier ou simplement optimiser un texte doit d'abord télécharger sur le site web un document avec le contenu brut. Sur une liste déroulante raffinée, le client clique ensuite dans le système son briefing précis avec le style souhaité, le public cible et les délais. La commande est automatiquement analysée et en quelques secondes, l'ordinateur réagit en proposant une offre ferme.
En tant que modèle commercial, Supertext est comparable au rapport qualité-prix d'Easyjet ou à l'organisation de Maxiprint, l'imprimerie qui mobilise des capacités disponibles via Internet. "Internet a changé le secteur du voyage. Nous voulons faire de même dans le secteur de la publicité : Les agences classiques sont l'agence de voyage personnelle, nous sommes l'agence de voyage en ligne", estime Rinaldo Dieziger. Au lieu d'avoir des lits d'hôtel libres, on regroupe simplement des rédacteurs libres. Ceux-ci peuvent tout à fait se trouver dans un pays de vacances. "L'un d'entre eux travaille depuis une île grecque", explique Rinaldo Dieziger. Une part croissante des 170 freelances actuels est également contactée en Allemagne. Tous les rédacteurs de Supertext doivent se soumettre à un contrôle de qualité strict. Supertext travaille en étroite collaboration avec les rédacteurs de Script, et Rinaldo Dieziger a déjà été nommé au comité directeur de cette association.
Et l'avenir ? "Avec le même système, nous développons le service en direction de la traduction/adaptation", pense Dieziger à haute voix. Et il révèle que Supertext prévoit de déménager prochainement dans des bureaux plus grands.
Andreas Panzeri
