Les spots Youtube les plus populaires au deuxième trimestre
Chaque trimestre, YouTube publie dans son « Ads Leaderboard » le classement des publicités les plus performantes sur la plateforme. Les données du deuxième trimestre 2023 sont désormais disponibles.
Pour l'évaluation, Google examine toutes les annonces publicitaires Youtube diffusées en Suisse et désigne les cinq premières marques dans trois longueurs de vidéos publicitaires différentes - bumper ads (6 secondes), vidéos short form (10-30 secondes) et vidéos long form (à partir de 31 secondes). Les classements sont déterminés par un algorithme qui prend en compte les vues, la portée organique, l'engagement des spectateurs, les clics et le sentiment.
Au deuxième trimestre 2023, les vidéos verticales se sont imposées dans la catégorie des bumper ads. Les bumper ads verticaux sont devenus un format très populaire en Suisse, car ils fonctionnent bien sur les appareils mobiles. Selon Scott Little, Video Lead & Agency Manager chez Google Suisse, une tendance claire se dessine en faveur d'un plus grand nombre de vidéos à orientation verticale. Google donne Conseils pertinents sur les formats vidéo dans Google Ads.
En outre, les vidéos verticales ont également un sens parce que de plus en plus de Shorts sur YouTube sont produits et regardés. Ils sont diffusés exclusivement en format vertical - et les clips publicitaires verticaux s'y intègrent donc particulièrement bien.
En ce qui concerne les spots publicitaires de format court, les campagnes de Wingo et de La Mobilière, qui sont également très connues hors ligne, gagnent, notamment en raison de leur caractère humoristique. Scott Little recommande que les campagnes soient cohérentes entre les différents canaux (hors ligne et en ligne) afin que le message de la marque puisse être renforcé par le crossmedia. Toutefois, il faut des éléments de surprise doivent être présents pour que la publicité se démarque.
Dans les formats longs, c'est la marque de bière Uszit qui occupe la première place. Pour la campagne, une approche non conventionnelle a été adoptée. Le groupe de créateurs Izzy a réalisé un clip présenté par la marque de bière. Le clip aborde le thème de la protection de l'environnement d'une manière amusante et vivante, ce qui correspond au projet d'Uszit de soutenir la forêt suisse.
