Comment Clyde pousse son blog sur l'e-mobilité

Clyde propose un abonnement automobile flexible et mise entièrement sur l'électromobilité. En collaboration avec l'agence Redact, l'entreprise vient également de lancer un blog et souhaite ainsi se positionner en tant que pionnier et expert dans le domaine de l'e-mobilité. L'objectif du nouveau blog est notamment d'obtenir un engagement élevé de la part des utilisateurs, mais aussi de générer du trafic du blog vers le site web de l'entreprise. Pour ce faire, Redact a fait appel aux spécialistes de la publicité numérique de Capture Media.

Capture Media a développé la technologie de suivi et d'analyse Fusedeck, conforme à la protection des données, qui permet de mesurer et de représenter entièrement les interactions réelles des utilisateurs sur le site. La configuration holistique de la publicité d'engagement comprend un large mix média (display, natif et médias sociaux) et utilise le contenu d'articles de blog sélectionnés pour aller chercher les utilisateurs sur tous les canaux. La campagne est optimisée en permanence pour les canaux les plus performants.

Plus d'insights pour des mesures futures

L'objectif de la campagne est de générer une véritable prise de conscience sur le blog E-Mobility de Clyde et d'obtenir davantage d'insights sur les intérêts réels du groupe cible pour les futurs articles de blog et les mesures publicitaires. Dans le cas des Site Engagement Ads, seuls les utilisateurs dont il est prouvé qu'ils sont actifs sur le site pendant au moins huit secondes et qui font ainsi preuve d'un véritable engagement sont facturés. Les sources de la campagne sont optimisées de manière dynamique en temps réel.

Outre la campagne, l'accent a été mis sur l'évaluation du trafic et l'optimisation du blog dans la phase "Think". Pour ce faire, les utilisateurs ont été répartis en quatre segments d'engagement de contenu : Un utilisateur s'engage activement dans le contenu pendant au moins 30 secondes pour le segment "Low", pour les segments "Medium" et "High", la durée d'engagement actif est respectivement de 60 et 90 secondes et suppose la lecture de plusieurs articles de blog. Le statut "High+" est attribué lorsqu'il y a eu en plus un saut sur le site web de l'entreprise.

Résultat : un peu plus de la moitié (52%) des utilisateurs sont "Low" engagés, ce qui signifie que plus de la moitié des utilisateurs ont été actifs sur la page pendant au moins 30 secondes. Près de 30 pour cent des sessions sont "middle" engagées et s'occupent activement des contenus pendant au moins 60 secondes (environ 300 mots). Les 18% de sessions restantes sont "High/High+" engagées et les utilisateurs s'occupent activement des articles de blog pendant au moins 90 secondes (environ 450 mots). Au total, la campagne atteint un taux d'engagement de 55 pour cent.

Responsable chez Clyde : Benjamin Kägi (Senior Product Owner), Fabian Huber (Senior Manager Performance Marketing), Laura Strukamp (Senior Manager Communications), Nicole Baumgartner (Senior Experience Designer), Renato Späni (Head of Marketing) ; responsable chez Capture Media : Laila Kuhn (Digital & Analytics Lead), Sandro Albin (Managing Partner), Sascha Prukner (Lead fusedeck© Consultant) ; responsables chez Redact : Barbara Mayer (Content-Strategin), Marc Bösch (Lead SEO & Analytics), Silvan Duss (Senior Consultant Content Marketing).