Des histoires plutôt que des reportages de cour

Revues spécialisées
L'Hotelrevue ose une présentation journalistique, arrive avec une nouvelle mise en page et retrouve son ancien nom. 
Les articles de la nouvelle Hotelrevue, l'ancien journal de l'Association suisse de l'hôtellerie, se veulent plus audacieux. Il s'appelait auparavant Hotel und Tourismus Revue. Il en reste un "htr" dans l'orthographe correcte du titre, qui est placé devant un signe de marque. "C'est lié au passé du journal", explique Elsbeth Hobmeier, nouvelle directrice de la publication et rédactrice en chef du titre hebdomadaire en union personnelle. Car auparavant, on ne pouvait rien oser dans le journal et il fallait toujours tenir compte des membres de l'association. Hobmeier avait auparavant occupé différents postes de direction au sein de la Berner Zeitung depuis 1990 et avait notamment créé le Tagblatt der Stadt Bern. Christoph Juen, CEO de l'éditeur Hotellerie Suisse, parle lui aussi d'un "changement profond d'orientation et de direction". Le journal se considère certes comme une partie de l'organisation et fait partie de son concept de communication. Mais contrairement à la newsletter de l'association Hotellerie Suisse, le journal n'est pas considéré comme son organe officiel. En toute logique, les responsables veulent maintenir l'indépendance de la rédaction. La position de la directrice de la publication Hobmeier, responsable à la fois de la maison d'édition et de la rédaction, doit garantir cette indépendance. Pour être en prise directe avec les décisions de l'entreprise, elle est en outre membre de la direction élargie.
On pourrait penser qu'il s'agit d'un effort stratégique considérable pour un petit journal tiré à 18 000 exemplaires. Apparemment, ces adaptations structurelles sont nécessaires pour que la rédaction puisse prendre les choses au sérieux avec des contenus préparés de manière professionnelle et journalistique. "Nous nous dirigeons de plus en plus vers un journal spécialisé", dit Hobmeier. "Certains thèmes sont abordés pour ou contre.
Hobmeier veut par exemple faire parler les directeurs du tourisme et discuter de leur rôle. Elle peut également imaginer l'utilisation d'engrais artificiels pour la préparation des pistes de ski du Lauberhorn. La Revue de l'hôtellerie veut observer le paysage touristique suisse avec une attitude positive, mais aussi avec un regard critique.
En outre, l'attention doit à l'avenir se porter davantage sur l'étranger et, par exemple, sur d'autres concepts hôteliers. Pour faire face à de tels sujets, la rédaction est passée de 1760 à 2000 pour cent de poste, afin que la nouvelle rubrique "dolce vita", un réceptacle pour le style de vie, la gastronomie, le vin, le bien-être, le design et l'architecture, puisse être exploitée sous toutes ses formes journalistiques. "dolce vita" fait partie et constitue le troisième cahier du nouveau concept de la Revue de l'hôtellerie, qui s'articule autour de quatre cahiers.

Le cahier "actualités" traite des nouvelles de la branche, des informations importantes sur les régions touristiques, des personnes qui ont quelque chose à dire ainsi que de l'événement de la semaine. Le cahier "fokus" traite du thème de la semaine en question, tandis que le quatrième cahier, le "cahier français", s'adresse aux Romands.
La rédaction francophone y rédige des articles indépendants sur les mêmes sujets. Un cinquième cahier supplémentaire, la "Revue de l'emploi", imprimée entièrement sur du papier journal couleur saumon, est considéré comme le plus grand marché de l'emploi de la branche.
Le journal est lu en moyenne par 40 000 personnes. Ce sont surtout des hôteliers, des restaurateurs et des responsables du tourisme. Avec le nouveau concept et l'ouverture du contenu, les responsables veulent en outre atteindre davantage de lecteurs.
Tout a commencé il y a 115 ansLes activités éditoriales de l'association Hotellerie Suisse sont historiques. Dès 1892, soit une dizaine d'années après la création de l'association, la première "Hotel Revue" a été publiée. A la fin de l'avant-dernier siècle, les informations sur la branche en plein essor étaient rares et le journal est ainsi devenu un instrument de communication important. Avec la nouvelle Hotelrevue, l'association vise le leadership thématique au sein de la branche et espère renforcer l'image de l'hôtellerie et du tourisme suisses.
René Worni