Des publicitaires au format Panini
Fièvre du football A l'approche de l'Euro 08, le monde de la publicité succombe à la manie de collectionner les images de Publisuissini.
Fièvre du football A l'approche de l'Euro 08, le monde de la publicité succombe à la manie de collectionner les images de Publisuissini.
L'Euro 08 n'est pas pour demain. Que faire jusqu'à la grande fête ? Pour réchauffer l'ambiance, Publisuisse lance l'action "Publisuissini", le premier album d'autocollants de la scène publicitaire suisse. Au lieu de Beckham et consorts, on y trouve le portrait de Markus "das Hirn" Ruf ou de Thomas "El Pelé" Rüttimann.Avec cette idée, Publisuisse veut définitivement faire monter la fièvre de l'Euro. "La branche doit prendre conscience que Publisuisse joue un rôle central en matière de publicité et de sponsoring dans l'environnement de l'Euro", explique le chef de projet David Elsasser. Pendant cinq mois, la régie publicitaire de la télévision veut inciter le monde de la publicité à collectionner et à échanger, et faire de l'album un thème de la branche. L'action rencontre un écho positif. Le Managing Director Rolf Suter de m&m/mm&b est enthousiaste : "Une idée super géniale. Je suis curieux de voir si l'euphorie de l'échange va s'enflammer".
La version suisse n'a rien à envier à l'original de Panini en termes de présentation. David Elsasser : "Le contenu et la mise en page ont été adaptés de la manière la plus authentique possible au véritable album Panini". Alors que l'original italien est orné d'emblèmes nationaux argentés, ce sont des logos d'agence brillants qui ornent la version Publisuissini.
User Generated Advertising Ce n'est pas Publisuisse qui a photographié et conçu les présentations des équipes d'agences, mais les annonceurs et les planificateurs eux-mêmes. Dans l'esprit du "User Generated Advertising", les annonceurs ont eu suffisamment de marge de manœuvre pour réaliser des portraits créatifs. Ce qui en est ressorti fait sourire les collectionneurs, car les agences se mettent en scène de manière non conventionnelle. Ainsi, les créatifs de Draft Fcb Lowe se présentent en tenue jaune et avec des dents de lapin proéminentes. Nul doute qu'il s'agit d'une parodie de l'attaquant de classe mondiale Ronaldinho. Jung von Matt/Limmat fait également preuve d'imagination. Contusions, lèvres fendues et têtes déformées sont censées souligner l'esprit combatif de l'agence.
Comme dans la forme originelle de l'album d'autocollants italien, seuls les meilleurs sont publiés dans le magazine. Quinze agences de création et quinze agences médias de Suisse ont été prises en compte. Afin de créer un échange continu et une dynamique suffisante, Publisuisse a limité l'action à la scène des agences de Suisse alémanique et au satellite des agences de Suisse romande, Genève. Selon David Elsasser, c'est le classement créatif de Werbewoche et l'importance du chiffre d'affaires qui ont finalement décidé qui pouvait figurer dans le magazine. En fonction de leur pertinence, les agences se sont vu attribuer une double page ou une page unique. Selon Elsasser, toutes les agences n'ont d'ailleurs pas participé, car la production d'autocollants était encore coûteuse. Elsasser est très satisfait du lancement de l'album : "Jusqu'à présent, nous n'avons eu que des échos positifs".
Le commerce des raretés est déjà très actif dans les agences. Le troc est incontournable si l'on veut avoir un album complet entre les mains fin janvier. Les publicitaires bernois de Contexta font preuve d'ingéniosité. Ils ont mis en place un panneau d'affichage spécial. "Recherche logo Contexta. Propose Spillmann/Felser complet", peut-on lire sur l'une des affiches. Chez m&m/mm&b, on se veut ludique. Dans les locaux de l'agence à Glattbrugg, Rolf Suter et ses coéquipiers "blöseln". Les autocollants sont posés à l'envers sur un mur. Celui qui parvient à retourner les images à l'aide de son souffle gagne les autocollants découverts. "Ma classe d'âge connaît encore ce jeu. Nous y jouions dans la cour de récréation quand nous étions jeunes", raconte Rolf Suter.
Un double Markus Gut ou un fabricant Remy surnuméraire peuvent également être échangés sur www.publisuissini.ch. En se connectant sur le site, on a accès à un album virtuel de vignettes. Les petites images recherchées ou en surnombre peuvent être enregistrées en cochant la case correspondante. Une fois par jour, l'offre d'un utilisateur est examinée en fonction de la demande correspondante. Si la meilleure correspondance possible est trouvée, un mail est déclenché. Les collectionneurs peuvent communiquer entre eux et remplir les trous manquants dans le carnet par envoi de lettres.
Les autocollants et les albums sont en circulation depuis lundi. Un album a été envoyé à chaque personne dont la photo figure dans l'album. Le slogan de la campagne "Publisuisse fait de vous la star de l'Uefa Euro 2008" a été spécialement mis en évidence lors de l'envoi. La photo de chaque destinataire était déjà collée. Un post-it renvoyait en outre aux points forts de Publisuisse.
Selon David Elsasser, la fièvre de la collecte devrait durer jusqu'à fin janvier 2008. L'action se terminera par un grand tirage au sort. Les gagnants seront ceux qui auront collecté le plus d'autocollants et qui auront été tirés au sort. Les prix sont, entre autres, des caisses de jeu de société appartenant à l'agence ou des écrans plats HDTV. Publisuisse réfléchit encore au prix principal. Mais selon Elsasser, une participation vaut de toute façon la peine. Alors : collectionnez, collez, échangez.
Au total, 90'000 paquets sont en circulation. Les autocollants convoités ne peuvent être trouvés qu'à l'occasion de manifestations auxquelles Publisuisse est présente. De plus, les conseillers à la clientèle de Publisuisse distribuent les décalcomanies recherchées lors de leurs visites. Des Publisuissini seront également distribués lors des séminaires de marketing de Werbewoche le 30 août à Zurich, le 6 septembre à Berne et le 13 septembre à Bâle. Des décalcomanies seront régulièrement insérées dans la publication spécialisée Impact et dans Werbewoche.
Christian Lüscher, rédacteur et collectionneur passionné. Offres d'échange via : [email protected]
L'Euro 08 n'est pas pour demain. Que faire jusqu'à la grande fête ? Pour réchauffer l'ambiance, Publisuisse lance l'action "Publisuissini", le premier album d'autocollants de la scène publicitaire suisse. Au lieu de Beckham et consorts, on y trouve le portrait de Markus "das Hirn" Ruf ou de Thomas "El Pelé" Rüttimann.Avec cette idée, Publisuisse veut définitivement faire monter la fièvre de l'Euro. "La branche doit prendre conscience que Publisuisse joue un rôle central en matière de publicité et de sponsoring dans l'environnement de l'Euro", explique le chef de projet David Elsasser. Pendant cinq mois, la régie publicitaire de la télévision veut inciter le monde de la publicité à collectionner et à échanger, et faire de l'album un thème de la branche. L'action rencontre un écho positif. Le Managing Director Rolf Suter de m&m/mm&b est enthousiaste : "Une idée super géniale. Je suis curieux de voir si l'euphorie de l'échange va s'enflammer".
La version suisse n'a rien à envier à l'original de Panini en termes de présentation. David Elsasser : "Le contenu et la mise en page ont été adaptés de la manière la plus authentique possible au véritable album Panini". Alors que l'original italien est orné d'emblèmes nationaux argentés, ce sont des logos d'agence brillants qui ornent la version Publisuissini.
User Generated Advertising Ce n'est pas Publisuisse qui a photographié et conçu les présentations des équipes d'agences, mais les annonceurs et les planificateurs eux-mêmes. Dans l'esprit du "User Generated Advertising", les annonceurs ont eu suffisamment de marge de manœuvre pour réaliser des portraits créatifs. Ce qui en est ressorti fait sourire les collectionneurs, car les agences se mettent en scène de manière non conventionnelle. Ainsi, les créatifs de Draft Fcb Lowe se présentent en tenue jaune et avec des dents de lapin proéminentes. Nul doute qu'il s'agit d'une parodie de l'attaquant de classe mondiale Ronaldinho. Jung von Matt/Limmat fait également preuve d'imagination. Contusions, lèvres fendues et têtes déformées sont censées souligner l'esprit combatif de l'agence.
Comme dans la forme originelle de l'album d'autocollants italien, seuls les meilleurs sont publiés dans le magazine. Quinze agences de création et quinze agences médias de Suisse ont été prises en compte. Afin de créer un échange continu et une dynamique suffisante, Publisuisse a limité l'action à la scène des agences de Suisse alémanique et au satellite des agences de Suisse romande, Genève. Selon David Elsasser, c'est le classement créatif de Werbewoche et l'importance du chiffre d'affaires qui ont finalement décidé qui pouvait figurer dans le magazine. En fonction de leur pertinence, les agences se sont vu attribuer une double page ou une page unique. Selon Elsasser, toutes les agences n'ont d'ailleurs pas participé, car la production d'autocollants était encore coûteuse. Elsasser est très satisfait du lancement de l'album : "Jusqu'à présent, nous n'avons eu que des échos positifs".
Le commerce des raretés est déjà très actif dans les agences. Le troc est incontournable si l'on veut avoir un album complet entre les mains fin janvier. Les publicitaires bernois de Contexta font preuve d'ingéniosité. Ils ont mis en place un panneau d'affichage spécial. "Recherche logo Contexta. Propose Spillmann/Felser complet", peut-on lire sur l'une des affiches. Chez m&m/mm&b, on se veut ludique. Dans les locaux de l'agence à Glattbrugg, Rolf Suter et ses coéquipiers "blöseln". Les autocollants sont posés à l'envers sur un mur. Celui qui parvient à retourner les images à l'aide de son souffle gagne les autocollants découverts. "Ma classe d'âge connaît encore ce jeu. Nous y jouions dans la cour de récréation quand nous étions jeunes", raconte Rolf Suter.
Un double Markus Gut ou un fabricant Remy surnuméraire peuvent également être échangés sur www.publisuissini.ch. En se connectant sur le site, on a accès à un album virtuel de vignettes. Les petites images recherchées ou en surnombre peuvent être enregistrées en cochant la case correspondante. Une fois par jour, l'offre d'un utilisateur est examinée en fonction de la demande correspondante. Si la meilleure correspondance possible est trouvée, un mail est déclenché. Les collectionneurs peuvent communiquer entre eux et remplir les trous manquants dans le carnet par envoi de lettres.
Les autocollants et les albums sont en circulation depuis lundi. Un album a été envoyé à chaque personne dont la photo figure dans l'album. Le slogan de la campagne "Publisuisse fait de vous la star de l'Uefa Euro 2008" a été spécialement mis en évidence lors de l'envoi. La photo de chaque destinataire était déjà collée. Un post-it renvoyait en outre aux points forts de Publisuisse.
Selon David Elsasser, la fièvre de la collecte devrait durer jusqu'à fin janvier 2008. L'action se terminera par un grand tirage au sort. Les gagnants seront ceux qui auront collecté le plus d'autocollants et qui auront été tirés au sort. Les prix sont, entre autres, des caisses de jeu de société appartenant à l'agence ou des écrans plats HDTV. Publisuisse réfléchit encore au prix principal. Mais selon Elsasser, une participation vaut de toute façon la peine. Alors : collectionnez, collez, échangez.
Au total, 90'000 paquets sont en circulation. Les autocollants convoités ne peuvent être trouvés qu'à l'occasion de manifestations auxquelles Publisuisse est présente. De plus, les conseillers à la clientèle de Publisuisse distribuent les décalcomanies recherchées lors de leurs visites. Des Publisuissini seront également distribués lors des séminaires de marketing de Werbewoche le 30 août à Zurich, le 6 septembre à Berne et le 13 septembre à Bâle. Des décalcomanies seront régulièrement insérées dans la publication spécialisée Impact et dans Werbewoche.
Christian Lüscher, rédacteur et collectionneur passionné. Offres d'échange via : [email protected]
