Spinas Civil Voices avec campagne pour la CI Protection de l'enfance
À travers le symbole d'une pile vide, Spinas Civil Voices souhaite montrer, au nom de l'IG Kinderschutz, qu'il est possible d'apporter compréhension et conseils aux parents – et ainsi réduire le nombre d'enfants victimes de violence.
La CI Protection de l'enfance - une association interdisciplinaire de professionnels de la protection de l'enfance - est alarmée. Année après année, le nombre d'enfants en bas âge devant être hospitalisés suite à des actes de violence et de maltraitance augmente ou stagne à un niveau élevé. Réduire ce nombre et atteindre tous les milieux sociaux et culturels, tel est l'objectif déclaré de la campagne en ligne dont la stratégie, la conception et la mise en œuvre sont assurées par Spinas Civil Voices.
La cause la plus fréquente de la violence envers les enfants sont les actes de court-circuit de parents dépassés qui ne savent plus comment s'en sortir. Comment éviter d'en arriver là de manière préventive sans déclencher un réflexe de défense chez les parents ? Non pas en brandissant un doigt menaçant, mais en montrant que l'on comprend et que l'on conseille les parents dans des situations apparemment sans issue.
Grâce à la symbolique universellement compréhensible de la pile vide, les parents de toutes les cultures et de tous les milieux sont interpellés de manière non verbale. Les sujets simples et faciles à mémoriser se basent sur les sensations des parents qui précèdent une agression.
Page de renvoi en onze langues
Grâce à une landing page mobile only, disponible en onze langues différentes, les parents en quête de conseils peuvent obtenir une aide à bas seuil par e-mail ou par téléphone. Une première phase de test montre une nette augmentation des entretiens de conseil qui sont redirigés vers la ligne de conseil de Pro Juventute. Les Ads les plus performantes obtiennent des résultats supérieurs à la moyenne dans le domaine de l'engagement et du CTR. Et la page de renvoi atteint également des valeurs très élevées avec un taux de clics de 15 pour cent sur les boutons de téléphone et d'e-mail.
La campagne est constamment enrichie de nouveaux sujets.
Responsable auprès de l'IG Kinderschutz : Dr Georg Staubli (responsable des urgences de l'hôpital pour enfants de Zurich), Dr Heidi Simoni (directrice de l'Institut Marie Meierhofer pour l'enfant), Katharina Hardegger (psychologue, Institut Marie Meierhofer pour l'enfant), Fiona Feuz (Direction de l'éducation, Office de la jeunesse et de l'orientation professionnelle). Responsable chez Spinas Civil Voices : Steph Huwiler (CD), Miriam Fischer (concept/AD), Andrea Duttweiler (concept/texte), Federico Mazza (graphisme), Conny Geibel (conseil), Eric Schwegler (marketing numérique), programmation du site web : Gilbert Nigg, développeur web.
