SPR+ Expert : Des données démographiques plus récentes comme base
La performance médiatique ayant été sous-estimée en termes de contacts pondérés par la visibilité, l'outil de planification OOH/DOOH SPR+ Expert a fait l'objet d'une mise à jour démographique portant sur la situation au 31 décembre 2021. Les données ne reposent donc plus sur celles de 2011.
Jusqu'à présent, l'"Univers Suisse" était fixé sur l'état de la population au 31.12.2011. Or, la population moyenne suisse a augmenté de 9,75% au cours de la période allant jusqu'en 2021. La performance des médias en termes de contacts pondérés par la visibilité a donc été sous-estimée et présentée à un niveau trop bas.
Comme les distances journalières moyennes de la population suisse se sont entre-temps normalisées au niveau prépandémique, l'univers a été actualisé au 31.12.2021 dans le cadre de la mise à jour régulière de la surface et de la région en juin. La population résidente a été mise à jour individuellement pour chaque commune de Suisse avec l'âge et le sexe.
Alors que les contacts bruts OOH/DOOH, la pénétration brute et la pénétration nette augmentent conformément à la réalité, cela n'a aucune influence sur la pénétration nette en pourcentage. A l'avenir, la population sera actualisée chaque année lors de la mise à jour régulière de la surface en janvier.
