Les ADC Awards 2023 : Premier Grand Prix pour Wirz

Les membres de l'ADC Switzerland ont jugé 384 candidatures lors des ADC Awards annuels et ont récompensé les travaux les plus créatifs, les plus remarquables et les plus novateurs. Après avoir désigné les lauréats de bronze il y a deux semaines, le jury d'or s'est réuni mercredi pour élire les meilleurs des meilleurs. Outre quatre cubes d'or, un Student of the Year et un Evergreen, l'ADCESG Award et le Grand Prix ont été décernés pour la première fois.

Quatre médailles d'or et un evergreen

Cette année, l'or a été attribué à "Wenn die Debatte verstummt" de Stories pour NZZ Neue Zürcher Zeitung (catégorie Film), "When art has to travel" de Ruf Lanz pour Welti-Furrer Fine Art (catégorie Annonces), "Punkt für Punkt" de Punkt, Punkt, Komma, Strich PPKS pour Punkt, Punkt, Komma, Strich PPKS (catégorie Design), et "Das Migros-Bier" de Wirz Group pour la Fédération des coopératives Migros (catégorie Campagnes).

Avec l'Evergreen, l'ADC rend hommage aux clients qui, sur une période d'au moins trois ans, ont réalisé une communication exceptionnelle, récompensée par l'ADC. L'Evergreen 2023 a été décerné à "Neue Kunstzugänge" de Ruf Lanz pour le musée Haus Konstruktiv.

Onze cubes d'argent et un étudiant de l'année

L'argent a été attribué à "Unplay the hate" de Freundliche Grüsse et Bandara pour All Out, "Digital Time Warp Collection" de Sir Mary pour Beyer, "Diskrete Alkoholtherapie" de Ruf Lanz pour Arud Zentrum für Suchtmedizin, "Al Mulinetto" de Farner pour Al Mulinetto, "Migros Noël 2022" de Wirz Group pour la Fédération des coopératives Migros, "The Wool Jersey" de Thjnk Zurich pour Ochsner Sport, "Pavillon Expo 2020 Dubai" de Bellprat Partner pour Polish Investment and Trade Agency, "Pavillon Medienfassade" de Iart pour Novartis, et "Das Migros-Bier" de Wirz Group pour la Fédération des coopératives Migros. Deux médailles d'argent ont été décernées à "When art has to travel" de Ruf Lanz pour Welti-Furrer Fine Art.

En outre, un Student of the Year a été élu. Cette année, la gagnante de ce cube très convoité par les jeunes talents est Sasha Luo de la Zürcher Hochschule der Künste ZHdK avec son projet "In The Fridge".

Premier Grand Prix pour Wirz

La "Bière Migros" de Wirz Group pour la Fédération des coopératives Migros, déjà récompensée par de l'or et de l'argent, a été honorée par le tout premier Grand Prix. "Un Grand Prix n'est décerné que si une œuvre en or brille et scintille un tout petit peu plus que les autres", explique Thomas Wildberger, président de l'ADC et président du jury. "Si elle est un best-of-show. Si elle a fait bouger plus que nos jurés, c'est-à-dire toute la Suisse. Si l'idée est si unique qu'elle ne peut plus être répétée. Si elle est orchestrée jusque dans les moindres détails et si elle ne cesse pas d'être amusante même après la fin de la campagne. Tout comme 'La bière Migros'".

ADCESG-Award pour un monde meilleur

Le prix ADCESG a également été introduit cette année. Il vise à récompenser les entreprises, les agences et les productions qui "prennent également notre planète à cœur", selon les termes de l'ADC Switzerland. Comme chacun le sait, ESG signifie Environmental, Social, Governance (environnement, social, gouvernance) - des domaines qu'aucune entreprise ne peut plus ignorer.

Tosson El Noshokaty, partenaire de la société de conseil en marketing Prophet et expert reconnu en matière d'ESG, était présent lors du jury. Lors de l'évaluation des cinq travaux qui entraient en ligne de compte pour l'Award, il a été veillé à ce que le plus grand nombre possible de critères ESG soient pris en compte, par exemple une production climatiquement neutre, une composition diversifiée des équipes de projet de tous les côtés ou la transparence des salaires.

Le cube lui-même est conforme à ESG. Il a été fabriqué à la main à partir de bois local, contient des messages en espéranto et est l'œuvre de l'activiste climatique et artiste biennois Parzival', un représentant de l'art outsider et l'un des principaux créateurs suisses contemporains.

Le premier ADCESG Award a été remporté par le travail "Punkt für Punkt" de Punkt, Punkt, Komma, Strich PPKS pour le premier outil d'apprentissage inclusif et scientifiquement évalué qui initie à l'écriture les enfants d'âge préscolaire atteints de cécité ou présentant des troubles de la vue. L'objectif déclaré de ce projet de recherche, développé en collaboration avec, entre autres, la Haute école pédagogique de Heidelberg, est d'établir une société inclusive dès le début, c'est-à-dire comme une évidence pour nos enfants.

Frank Bodin et Walter Pfeiffer intronisés au ADC Hall of Fame

L'éloge de Frank Bodin a été prononcé par son idole, Frédéric Chopin. Grâce à l'IA, le célèbre compositeur décédé il y a 174 ans a connu un renouveau. Il s'est déclaré fan du publicitaire vedette et a rendu hommage à ses grands mérites pour l'ensemble du secteur de la communication. Enfin, dans son discours plein d'humour, il a conclu qu'à 61 ans, le président de longue date de l'ADC n'avait toujours pas dépassé l'âge des questions, comme le prouvent ses trois Q et ses deux livres remplis de questions - et l'a invité, malgré l'hommage qui lui a été rendu, à continuer de faire preuve de désobéissance créative.

Dans son éloge à Walter Pfeiffer, Michelle Nicol, membre du conseil d'administration de l'ADC et historienne de l'art, a déclaré : "Les photographies et les films de Walter Pfeiffer sont spéciaux, car ils nous font découvrir de manière magique un monde d'expériences immédiates que nous n'avions jamais remarqué auparavant. Un chat tigré se prélasse dans une chaise longue miniature comme s'il était une star de cinéma. Il y a une assiette d'écorces de melon rongées, sur laquelle on peut voir les traces de dents, ce qui est à la fois rustique, archaïque, obscène et un peu sexy. L'artiste Walter Pfeiffer est un pionnier. Les jeunes générations sont inspirées et lèvent les yeux vers lui : Jürgen Teller, Wolfgang Tillmans, Nan Goldin, Collier Schorr, Ryan McGinley. Nous sommes heureux que l'ADC jouisse dès aujourd'hui d'un droit d'habitation dans le monde de Walter Pfeiffer".

Le tableau complet des médailles des ADC Awards 2023 est disponible sur Adc.ch.