Son propre nombril au centre

 
Sonntagszeitungen Wirz Werbung place le nouveau Sonntag CH au centre de son public cible respectif. 
"Je ne commencerai plus jamais rien un dimanche", a chanté Monica Morell en 1973 et a pu occuper avec ce tube la première place du hitparade officiel suisse pendant cinq semaines. Le 16 septembre 2007, malgré l'avertissement, quelqu'un veut à nouveau commencer quelque chose un dimanche. Le même succès se reproduira-t-il dans le hit-parade ? - Si l'on en croit la publicité, de nombreuses personnes devraient avoir l'oreille musicale pour cette idée : "Enfin un journal dominical qui n'est pas seulement fait pour les Zurichois", tel est le titre de Sonntag CH du groupe AZ Medien.Wirz n'a remporté que récemment le pitch pour le nouveau journal dominical. Et déjà la campagne, ou plutôt les campagnes, commencent. L'appel d'offres pour la publicité auprès des annonceurs a été si bien accueilli par les responsables du groupe AZ Medien que la campagne auprès des lecteurs a été lancée en même temps.
Qu'il s'agisse de la SonntagsZeitung, de la NZZ am Sonntag ou du SonntagsBlick, ils sont tous originaires de Zurich et observent le monde depuis Zurich. "Il est donc juste et bon qu'un journal dominical qui place le Mittelland au centre soit enfin lancé sur le marché", estiment les stratèges du nouveau Sonntags, qui ont aussitôt intégré cette position comme point central de leur très belle publicité.
Inspirée par l'artiste roumain Saul Steinberg, qui a acquis une renommée mondiale avec une couverture pour le magazine New Yorker, en mettant à nu la vision à ses yeux limitée des New-Yorkais de la Ninth Avenue au Pacifique en passant par l'Hudson River, la campagne artistiquement conçue pour le dimanche CH observe également les événements mondiaux depuis Zofingue, Olten, Liestal, Granges, Aarau ou Soleure et les prolonge mentalement jusqu'au-delà de l'horizon. Cette vision des choses a tellement plu à l'éditeur que les 5 sujets sont devenus 20. "Le quatrième - ou plus exactement le cinquième - Sonntagszeitung est ainsi le premier à être vraiment différent", se réjouit la directrice de la maison d'édition Sabine Galindo.
CD Matthias Freuler, de Wirz, se montre très enthousiaste à l'idée d'avoir pu s'attacher les services d'une artiste connue, Daniela Kirchlechner, qui a "créé avec amour des œuvres d'art complexes sur lesquelles il y a toujours quelque chose de nouveau et d'intéressant à découvrir". Il est clair pour l'agence que les sujets feront bientôt l'objet de demandes de posters de la part des patriotes locaux attendus à Zofingue, Olten ou Aarau.
Sur le plan technique, les graphiques ont été créés en photographiant d'abord les bâtiments connus du Plateau, puis en les reproduisant avec art et en les photographiant à nouveau en trois dimensions sous forme d'objets en carton et en les présentant à un arrière-plan encore plus abstrait.
Andreas Panzeri