Une fontaine de jouvence grain par grain

 
Alimentation Scholz & Friends Zurich cultive des plants de riz dans des puits pour Riso, l'organisation de promotion du riz en Suisse. 
Le témoignage le plus ancien à ce jour confirme que l'homme a planté du riz 10 000 ans avant notre ère. C'était dans le nord de la Thaïlande. À la fin du 17e siècle, cette importante plante utile a également réussi à s'implanter dans le Nouveau Monde. En Europe, le principal pays producteur de riz est l'Italie. Trop peu de gens savent qu'aujourd'hui, outre les raisins fruités du Merlot, cette céréale blanche est également cultivée au Tessin, estime Riso, l'organisation de promotion du riz en Suisse.Dans le sud de la Suisse, on trouve les plantations de riz les plus septentrionales du monde. Fidèle au slogan de son agence "The Orchestra of Ideas", Scholz & Friends Zurich déplace maintenant ces surfaces cultivées encore plus au nord. Dans le cadre d'une action pour Riso, les Friends ont fait placer pendant deux jours à Zurich, Berne, Bâle et Zoug des plants de riz dans des fontaines publiques à l'aide d'une construction spéciale. Les passants ont ainsi l'impression de voir de petites plantations. Avec le slogan "Le riz est une fontaine de jouvence", les fontaines ont été signalées par une bâche spécialement construite à cet effet.
L'idée de faire pousser du riz dans une fontaine de jouvence symbolique est, avec la Riso-Litomobile, une idée nouvelle et insolite dans la publicité extérieure. Les actions attirent l'attention et suscitent des réactions directes, comme s'en réjouit Katrin Seegers de Scholz & Friends. Les plantations de sponti ne sont toutefois qu'une partie de la campagne menée par Scholz & Friends Zurich pour le compte de Riso. L'objectif des diverses mesures de communication est d'attirer l'attention sur le fait que le riz fait partie intégrante d'une alimentation équilibrée et saine.
Riso est l'association pour la promotion de la consommation de riz en Suisse. Les entreprises membres transforment, négocient ou commercialisent du riz et des produits à base de riz. En positionnant le produit riz et en le promouvant activement, il s'agit d'augmenter durablement la consommation de riz en Suisse.
Andreas Panzeri