Wirz pour FMB : "Cette campagne est un condensé de notre message principal".

FMB dispose de l'expertise nécessaire pour créer les espaces de vie de demain. En tant que prestataire international de services énergétiques et d'infrastructures, elle fournit des solutions dans les domaines de l'énergie, des bâtiments et des infrastructures. Sous le slogan "Nous rendons les espaces de vie agréables à vivre", FMB montre dans sa nouvelle campagne comment elle met ses compétences au service de l'équilibre entre prospérité et environnement.

"Nous rendons les espaces de vie agréables à vivre"

Par espace de vie agréable, beaucoup s'imaginent une nature verte et intacte. D'autres voient des villes intelligentes ou des bâtiments construits de manière durable. Parallèlement, les gens aspirent à la prospérité. Une aspiration qui doit être en harmonie avec la nature et l'environnement. C'est là qu'intervient la nouvelle campagne de FMB. La campagne a été réalisée avec Wirz sous le slogan "Nous rendons les espaces de vie agréables à vivre". Les solutions de FMB y sont présentées de manière vivante. Le langage visuel fort illustre comment les espaces de vie modernes sont réalisés en harmonie avec la nature. Par exemple, une société du groupe FMB a conçu la plus longue façade végétalisée d'Europe, le Kö-Bogen II à Düsseldorf. Un autre projet montre une maison qui s'intègre idéalement dans la forêt et qui est quasiment autosuffisante en énergie grâce à un réseau énergétique hybride.

La preuve en image

Les projets de FMB présentés dans les supports publicitaires et ceux qui existent réellement servent de preuve de l'engagement et rendent les projets de FMB plus tangibles. Des experts du Wirz Group, issus des secteurs Campaigning, Consulting et Branding, y ont participé. Seulement, que la planète Mars soit bientôt habitée par des humains, comme le laisse entrevoir le spot, relève effectivement encore de la musique d'avenir. Martin Schweikert : "Peut-être qu'un jour, nous, les hommes, coloniserons Mars. Mais d'ici là, nous voulons tout mettre en œuvre pour préserver nos espaces de vie ici sur Terre et faire progresser la modernisation sans trop nuire à l'environnement".

Werbewoche.ch s'est entretenu avec Martin Schweikert, Head Group Communications, de FMB, au sujet de la nouvelle campagne et de l'idée directrice créative.

Werbewoche.ch : Monsieur Schweikert, dans votre nouvelle campagne, vous faites savoir à la Suisse - avec le soutien de Wirz - "que FMB rend les espaces de vie agréables à vivre". Pourquoi est-il important pour vous de communiquer cela à l'heure actuelle et de manière aussi proactive ?

Martin Schweikert : Nous vivons à une époque où tout change à grande vitesse : Le climat, la société, les habitudes, l'être humain. Une innovation chasse l'autre, avec pour mission de permettre à tous de vivre bien et en bonne santé. Le groupe FMB propose en permanence des solutions innovantes et des infrastructures modernes pour l'énergie, les bâtiments, les transports et l'approvisionnement. Cette campagne est donc un condensé du message clé sur la valeur ajoutée que nous apportons à la société en tant qu'entreprise. Nous sommes fiers de cette valeur ajoutée et c'est ce que nous voulons et pouvons montrer au public.

Votre entreprise fait de grandes choses et votre objectif correspond parfaitement à l'esprit du temps. Pour ceux qui ne le savent pas encore : Comment décririez-vous le portefeuille de vos prestations ?

Le groupe FMB dispose de l'expertise nécessaire pour créer les espaces de vie de demain. Des environnements dans lesquels les gens aiment vivre, travailler et s'épanouir. Ensemble, nous cherchons et trouvons des solutions à long terme et aussi respectueuses de l'environnement que possible. Nous repensons le système énergétique. Pour nous, pour la nature et pour tous ceux qui viendront après nous. Ensemble, nous travaillons sur les espaces de vie de demain. Et là encore, l'essence de toutes nos solutions issues de nos domaines de compétence : Nous rendons les espaces de vie agréables à vivre.

Et, en posant la question de manière peut-être un peu provocatrice, avez-vous jusqu'à présent communiqué ce que vous faites avec trop de retenue ?

Depuis sa création il y a 125 ans, FMB a toujours fait œuvre de pionnier. C'est dans notre ADN. Ainsi, il y a quelques années, nous avons orienté le fournisseur d'énergie bernois, quelque peu en retrait, vers les exigences futures du marché et l'avons transformé en un fournisseur global et complet de solutions d'énergie et d'infrastructure. Nous l'avons toujours communiqué de manière active et transparente. Ces dernières années, nous avons considérablement amélioré la notoriété de la marque FMB. Notamment grâce à une communication globale, proactive et tournée vers l'avenir. Enfin, la campagne actuelle est un condensé de communication et la poursuite de notre orientation stratégique et de notre diversification sur les marchés cibles.

Parlez-nous de l'idée de base de la campagne. Vous avez décidé, en collaboration avec Wirz, de ne pas "inventer" de supports publicitaires ou de créer des artworks... mais de montrer exclusivement des projets réels que FMB a mis en œuvre. Qu'est-ce qui vous a incité à adopter cette approche ?

Dans nos campagnes, nous avons toujours fait, dans la mesure du possible, le lien concret avec les projets que nous avons réalisés. Nous sommes une entreprise à succès, qui a les pieds sur terre et qui met tout son cœur à réaliser des projets durables avec ses partenaires. La nouveauté de la campagne réside dans le fait que nous avons aujourd'hui déjà réalisé un grand nombre de projets et que nous pouvons donc montrer visuellement la "preuve du concept" à l'aide de projets très différents. Cela facilite le travail de communication. C'est donc aujourd'hui plutôt l'embarras du choix quant aux projets que nous voulons mettre en avant dans la campagne, afin de montrer des espaces de vie réalisés où il fait bon vivre.

Quels sont les projets dont vous êtes particulièrement fiers ? Y a-t-il des points forts qui se retrouvent également dans la campagne ?

Avec 11 500 collaborateurs en Allemagne, en Autriche et en Suisse, nous avons d'innombrables projets dont nous sommes fiers. Les projets présentés dans le spot, comme Kö Bogen II - la plus longue façade de bâtiment végétalisée d'Europe - ou les maisons quasiment autosuffisantes en énergie sont certainement des projets phares, tant sur le plan conceptuel que visuel, et se prêtent donc parfaitement à une campagne.

La nouvelle campagne porte sur des espaces de vie réussis : comment FMB imagine-t-elle les espaces de vie du futur - dans dix, vingt ou trente ans ?

Fidèles à notre Higher Purpose, nous maintenons la prospérité et l'environnement en harmonie. C'est ce sur quoi nous nous concentrons. Les thèmes tels que la décarbonisation et l'électrification vont gagner en importance, tout comme le besoin de solutions pour l'urbanisation, la mobilité et l'habitat durable. Nous rendons les espaces de vie agréables à vivre - aujourd'hui, demain et après-demain.

Responsable chez FMB : Martin Schweikert (responsable de la communication du groupe), Michael Morgenthaler (responsable de l'expérience de la marque, des partenariats et des campagnes), Ursina Scheuber (chef de projet senior de l'expérience de la marque, des partenariats et des campagnes), Carolina Matthys (Communications Manager), Maria Garcia (rédactrice senior), Stephan Oberholzer (responsable du leadership de la marque), Michael Blum (Senior Communication). Responsable chez Wirz Group : Livio Dainese, Johannes Raggio, Matthias Fürst, Evelyn Schellenberg, Elena Gabriel, Janina Ulrich, Kathrin Jesse, Julia Ewers, Sabrina Arnold, Simone Jehle, Fabian Nold, Andrea Müller, Janna Löhr, Stephanie Ackermann, Miya Aschwanden, Erasmo Palomba, Sarida Bossoni, Ruwanie Hayoz, Giovanni Bucca, Yussef Serat, Oliver Fäs, Karin Gartmann, Rahel Signer, Günther Prächt, Cosima Lang, Noemie La Bella, Kerstin Lenz. Responsables de la production : Pumpkin Film (production du film), Martin Werner (réalisation), Sonja Brand (productrice exécutive), Jan Mettler (DoP), Alex Jurkart (monteur), DubDub Studios (postproduction audio), Asgar Baden et Peder (musique), Bacon X : Jonas Drehn et Daniella Strand (CGI/VFX) et Lasse Selvi (grading), Südlich-t (postproduction en ligne), Lars Borges (photographe), Emeis Deubel (coproduction photographique). Responsable des médias : Mediatonic SA.