Toujours plus de contacts gratuits
Mach Basic 2007-2 La comparaison avec Mach Basic 2006-2 montre que la presse vendue perd des contacts, les titres gratuits en gagnent. Au total, les titres de la presse grand public, économique, spécialisée et dominicale ont perdu 1,129 million de contacts, tandis que la presse quotidienne en a gagné 769'000.
Mach Basic 2007-2 La comparaison avec Mach Basic 2006-2 montre que la presse vendue perd des contacts, les titres gratuits en gagnent.Au total, les titres de la presse grand public, économique, spécialisée et dominicale ont perdu 1,129 million de contacts, tandis que la presse quotidienne en a gagné 769'000. La presse quotidienne vendue a toutefois perdu 186'000 contacts, tandis que les quotidiens distribués gratuitement ont trouvé près d'un million de nouveaux lecteurs. La part des contacts gratuits dans la presse quotidienne est ainsi passée à 27,2 pour cent en Suisse alémanique et à 33,4 pour cent en Suisse romande.Sur certains marchés, les chiffres de Mach Basic 2007-2 sont toutefois déjà maculature. Ainsi, après l'augmentation de la distribution, la pénétration de 20 Minuten devrait déjà se situer autour de 35 pour cent. Et en Suisse romande, Mach Basic ne reflète que partiellement l'extension de la distribution du Matin bleu et de 20 minutes à toute la Suisse romande. La part des contacts gratuits dans la presse quotidienne est donc estimée à 39% dans les deux régions linguistiques. Sur la base des chiffres présentés, il est clair que Le Matin bleu est le nouveau leader de la pénétration sur le marché romand de la presse quotidienne avec 26%. En revanche, 20 minutes, avec 20,3 pour cent, se situe (encore) derrière Le Matin (23,4%).
Tamedia devant RingierGrâce à la reprise d'Espace Media Groupe et au nouveau 20 minutes, Tamedia est pour la première fois leader du marché des lecteurs en Suisse alémanique. Axel Springer se trouve désormais derrière le leader Ringier en raison de la reprise de Jean Frey et des magazines de programme de Ringier. Au total, seules trois publications ont progressé de manière significative - une en Suisse alémanique et deux en Suisse romande (voir tableau). En revanche, 37 titres ont perdu du terrain - 29 en allemand et huit en français. Au Tessin, aucune publication ne présente de changement significatif par rapport à l'année précédente.
En Suisse alémanique, la Basler Zeitung a particulièrement souffert du succès des quotidiens gratuits, avec une perte significative de pénétration de 5,1 à 4,5 pour cent. En revanche, le Blick, que beaucoup avaient déjà mis de côté, a pu se maintenir et n'a que très peu perdu, même auprès des jeunes lecteurs. C'est tout le contraire de l'édition vendue du Matin, qui a perdu des lecteurs de manière significative - et plus fortement que la moyenne chez les jeunes. En Suisse romande, 24 Heures a également perdu des plumes. La pénétration du journal régional vaudois a reculé de 19,4 à 17,7 pour cent. Mais des pertes significatives ont également été enregistrées sur le marché dominical. Ainsi, la pénétration du Matin Dimanche est passée de 43,4 à 40,6 pour cent et celle de la SonntagsZeitung de 19,3 à 18,2 pour cent.
La presse de programme fortement ébranléeLa presse grand public a perdu au total 442'000 lecteurs par rapport à 2006-2. C'est la presse de programme de Suisse alémanique qui a été la plus touchée : Tele, TVStar et TVtäglich, les trois titres à la plus forte pénétration, ont perdu au total environ 150'000 lecteurs. Après une perte de 2,1 points, TVtäglich affiche encore une pénétration de 25,7%, Tele (-1,0 point) de 14,3% et TVStar (-0,7 point) de 7,4%. Avec 9,1 pour cent de pénétration, SI Style, qui apparaît pour la première fois de manière régulière, se rapproche déjà beaucoup de Glückspost, le leader du groupe de la presse féminine. Après une perte significative de 0,8 point de pourcentage, le Regenbogenblatt de Ringier atteint désormais 9,3 pour cent de la population de 14 ans et plus. Dans la presse économique, l'arrêt de Cash et la vente des abonnés à Axel Springer font qu'en Suisse alémanique, pratiquement aucune valeur ne correspond à la réalité.
La presse spécialisée s'est effondréeLes titres de la presse spécialisée vivent un véritable désastre. Pas moins de 26 publications ont perdu des parts significatives. Au total, 919 000 lecteurs ont été perdus. Les groupes santé, automobile, sport, informatique et agriculture sont particulièrement touchés. Les titres destinés à la jeunesse ont subi les pertes les plus importantes en termes de pourcentage.
Ueli Custer
Tamedia devant RingierGrâce à la reprise d'Espace Media Groupe et au nouveau 20 minutes, Tamedia est pour la première fois leader du marché des lecteurs en Suisse alémanique. Axel Springer se trouve désormais derrière le leader Ringier en raison de la reprise de Jean Frey et des magazines de programme de Ringier. Au total, seules trois publications ont progressé de manière significative - une en Suisse alémanique et deux en Suisse romande (voir tableau). En revanche, 37 titres ont perdu du terrain - 29 en allemand et huit en français. Au Tessin, aucune publication ne présente de changement significatif par rapport à l'année précédente.
En Suisse alémanique, la Basler Zeitung a particulièrement souffert du succès des quotidiens gratuits, avec une perte significative de pénétration de 5,1 à 4,5 pour cent. En revanche, le Blick, que beaucoup avaient déjà mis de côté, a pu se maintenir et n'a que très peu perdu, même auprès des jeunes lecteurs. C'est tout le contraire de l'édition vendue du Matin, qui a perdu des lecteurs de manière significative - et plus fortement que la moyenne chez les jeunes. En Suisse romande, 24 Heures a également perdu des plumes. La pénétration du journal régional vaudois a reculé de 19,4 à 17,7 pour cent. Mais des pertes significatives ont également été enregistrées sur le marché dominical. Ainsi, la pénétration du Matin Dimanche est passée de 43,4 à 40,6 pour cent et celle de la SonntagsZeitung de 19,3 à 18,2 pour cent.
La presse de programme fortement ébranléeLa presse grand public a perdu au total 442'000 lecteurs par rapport à 2006-2. C'est la presse de programme de Suisse alémanique qui a été la plus touchée : Tele, TVStar et TVtäglich, les trois titres à la plus forte pénétration, ont perdu au total environ 150'000 lecteurs. Après une perte de 2,1 points, TVtäglich affiche encore une pénétration de 25,7%, Tele (-1,0 point) de 14,3% et TVStar (-0,7 point) de 7,4%. Avec 9,1 pour cent de pénétration, SI Style, qui apparaît pour la première fois de manière régulière, se rapproche déjà beaucoup de Glückspost, le leader du groupe de la presse féminine. Après une perte significative de 0,8 point de pourcentage, le Regenbogenblatt de Ringier atteint désormais 9,3 pour cent de la population de 14 ans et plus. Dans la presse économique, l'arrêt de Cash et la vente des abonnés à Axel Springer font qu'en Suisse alémanique, pratiquement aucune valeur ne correspond à la réalité.
La presse spécialisée s'est effondréeLes titres de la presse spécialisée vivent un véritable désastre. Pas moins de 26 publications ont perdu des parts significatives. Au total, 919 000 lecteurs ont été perdus. Les groupes santé, automobile, sport, informatique et agriculture sont particulièrement touchés. Les titres destinés à la jeunesse ont subi les pertes les plus importantes en termes de pourcentage.
Ueli Custer
