Ticino Turismo associe sa campagne à des playlists Spotify
Dans sa deuxième phase, la campagne de printemps pour Ticino Turismo est encore plus chargée émotionnellement et propose désormais une expérience tessinoise également pour les oreilles - via différentes playlists sur Spotify.
Fin mars, l'agence a publié les couleurs Pantone du printemps tessinois. Ces couleurs ont également été déterminées à l'aide d'une IA à partir de milliers de photos sur Instagram. La campagne passe maintenant à la vitesse supérieure avec de nouvelles réalisations.
Pour un total de 8 couleurs, des styles musicaux ont été définis, qui correspondent aux caractéristiques des 8 couleurs de lieux et qui sont remplis de contenus sur Spotify. Ainsi, on peut par exemple flâner dans Morcote avec la playlist Classical Bouquet de Vivaldi, créer une ambiance rafraîchissante dans le Val Verzasca avec la playlist "In Flow" ou se mettre dans l'ambiance des vacances lors du voyage en train de Zurich à Lugano avec la playlist "Ticino and friends". Les différentes playlists sont actuellement promues dans les médias numériques et sociaux ainsi que par le biais d'autres supports publicitaires avec divers sujets.
Les codes QR mènent aux playlists
Des codes QR menant aux différentes playlists seront placés dans tout le Tessin au cours des semaines et des mois à venir. Par exemple sur les bateaux qui naviguent sur le lac Majeur, afin que l'on puisse écouter la Brissago Blue Playlist pendant la navigation. Ou sur des bancs dans la Valle di Muggio, afin que l'on puisse se promener après s'être reposé avec la playlist "Unplugged" dans les oreilles.
La campagne a également été développée sur les affiches dans le but de donner encore plus d'espace et d'impact aux couleurs. Ainsi, les emplacements F12 dans les lieux très fréquentés ne sont actuellement plus affichés qu'avec une seule couleur. Dans les zones piétonnes, les combinaisons de 3 couleurs continuent d'être utilisées et transmettent ainsi le message d'un Tessin coloré et diversifié.
En outre, deux nouveaux films pour Morcote Wisteria Purple et Ritom Lake Emerald viendront compléter la campagne en cours sur les médias sociaux et sous forme de publicités vidéo en ligne. Une campagne interactive Page de renvoi existe.
Responsable chez Ticino Turismo : Manuela Nicoletti, directrice du marketing. Responsable chez Zimmermann Communications : Direction créative : Christoff Strukamp ; Direction artistique numérique : Sonja Zimmerli ; Texte : Christoff Strukamp ; conseil & direction de projet : Florian Bieniek ; responsabilité générale, stratégie et médias : Rolf Zimmermann. Production du film : Truecolorfilms, Lugano, producteur Alvaro Vogel.
