Yellow et Basel Tourismus font la promotion de Bâle en tant que site artistique

Afin de renforcer Bâle en tant que site d'Art Basel, Tourisme et la Taskforce qu'il dirige ont (Werbewoche.ch a rapporté) a fait appel à l'agence créative Yellow. Il en résulte un vaste catalogue de mesures dont la pièce maîtresse est une offensive de charme à grande échelle auprès des prestataires touristiques et du public.

La situation de concurrence avec des métropoles internationales comme Paris et la pression croissante exercée par le monde de l'art ont suscité l'inquiétude de différents prestataires touristiques et économiques quant à l'avenir du salon international de l'art à Bâle. C'est la raison pour laquelle Basel Tourismus a initié l'automne dernier une taskforce à la demande du Département de l'économie, des affaires sociales et de l'environnement du canton de Bâle-Ville. Afin de structurer le processus créatif et de coordonner l'impact des mesures de la tasksforce, Basel Tourismus a fait appel à l'agence créative Yellow pour faire partie de l'équipe.

Sur la base de brainstormings avec divers prestataires et d'une analyse des exigences de différents groupes cibles, les nombreuses idées de mesures ont été examinées et évaluées en fonction de leur impact et de leur complexité. Outre les adaptations de l'offre de prestations de l'hôtellerie et de la restauration, l'offensive de charme en matière de culture de l'accueil et d'hospitalité est apparue comme une mesure à fort potentiel. Sous le slogan "I'm part of it", l'équipe de Yellow a développé une campagne de sensibilisation pour les prestataires de la restauration et de l'hôtellerie ainsi que pour la population bâloise. Elle comprend des films de différentes longueurs et formats, des flyers, divers autocollants et des badges aux couleurs d'Art Basel.

Responsable à Bâle Tourisme : Letizia Elia, Ann Müller. Agence : Yellow, Bâle.