Les associations publicitaires ne veulent pas de publicité bilingue à Bienne
Plusieurs associations publicitaires se sont prononcées contre la révision du règlement sur les réclames de la ville de Bienne. Celui-ci prévoit entre autres que les réclames doivent en principe être conçues dans les deux langues officielles. Le Conseil de ville de Bienne aborde le sujet mercredi.
Comme l'ont fait savoir les associations Publicité extérieure Suisse, KS/CS Communication Suisse et l'Association suisse des annonceurs (SWA) dans une prise de position commune lundi, elles critiquent en particulier dans la révision du règlement la "contrainte du bilinguisme" pour les réclames à Bienne. L'"interdiction de la publicité à Bienne", comme le disent les associations, se retrouverait seule au niveau international et aurait des répercussions négatives.
Les associations voient cinq raisons de s'opposer aux publicités bilingues. Premièrement, les annonceurs seraient limités par les dispositions. Deuxièmement, le règlement révisé est contraire à la Constitution fédérale. La Constitution garantit en effet la liberté économique, la liberté de publicité, la liberté d'opinion et la liberté artistique, pouvait-on lire dans le communiqué.
Troisièmement, il ne serait pas pertinent pour les annonceurs de concevoir une campagne bilingue séparée pour le site de Bienne. Quatrièmement, le bilinguisme ne peut souvent pas être mis en œuvre de manière judicieuse pour des raisons de conception. Et cinquièmement, la révision entraînerait une diminution du nombre de campagnes réalisées à Bienne.
Le conseil municipal souhaite une révision totale du règlement sur la publicité, vieux de 21 ans. Le conseil municipal veut également faire en sorte que les affiches et les publicités ne nuisent pas à la qualité de vie et à la sécurité dans l'espace public. Après le traitement du règlement par le conseil de ville mercredi prochain, les électeurs seront probablement appelés à se prononcer sur le règlement le 18 juin. (Werbewoche.ch a rapporté). (SDA/swi)
