Bâiller - à partir de maintenant, ne plus jamais compter les moutons

 
Lits L'agence genevoise Saatchi & Saatchi Simko a développé une campagne nationale pour l'entreprise saint-galloise Happy. 
Tout le monde connaît ça. Quand on n'arrive pas à s'endormir, on compte les moutons. Autre possibilité : on dort dans un lit Happy. Pour l'agence genevoise Saatchi & Saatchi Simko, "compter les moutons" fait en tout cas partie du passé dans sa dernière campagne pour Happy. Saatchi peut ainsi également prouver que la publicité pour les matelas n'est pas nécessairement axée sur les problèmes et ennuyeuse. "L'objectif principal est de transformer la marque traditionnelle Happy en une marque d'amour et d'augmenter la part de marché", explique Jan De Schepper, directeur de clientèle. Pour ce faire, les créatifs genevois, sous la direction du CD Olivier Girard, ont créé une toute nouvelle image de marque avec le mouton comme nouvelle icône, qui s'adapte parfaitement à la perception de la marque existante et qui doit faire partie intégrante de la marque à long terme. Les éléments forts de la marque, comme le slogan bien connu "I wett i hett es Happy-Bett", ont été conservés afin d'assurer la reconnaissance de la marque après de longues années d'absence de publicité.
"Avec cette nouvelle campagne, nous voulons lever les tabous sur le sommeil", explique Stephan Egger, CEO de la société Happy. "Dormir chez Happy, c'est beau, c'est reposant et c'est amusant. Les conseils médicaux, psychologiques et physiothérapeutiques ne font pas partie de nos compétences clés. Avec nos matelas, les gens peuvent simplement bien dormir, et Happy veut être aimé pour cela".
L'élément central de la nouvelle campagne est constitué par trois spots télévisés. Mais les moutons vont également proclamer le message heureux de leur nouvelle liberté dans les autres points de contact de la marque, comme les points de vente, les foires, l'Internet ou le magazine Happy Consumer.
Andreas Panzeri