TBWA\NZurich pour Nissan : plus de suissitude et un nouveau terme
Avec Nissan, TBWA\Zurich accompagne un client du secteur automobile. Trois campagnes cross-média ont déjà été mises en œuvre dans ce cadre.
Pour le lancement du nouveau Nissan X-Trail e-POWER, l'agence a lancé une campagne nationale. Celle-ci comprenait des affiches OOH, des annonces en ligne et des méga-affiches géolocalisées dans les plus grandes stations de sports d'hiver suisses.
La deuxième campagne, "Nissan Mountain Days", souligne la diversité de la gamme de modèles, qui répondent à des besoins de mobilité très différents selon les régions. Pour cette campagne, l'agence a ajouté une bonne dose de "suissitude" au branding global de Nissan.
La troisième campagne que TBWA a pu réaliser pour Nissan a tourné en février et mars sur tous les canaux possibles. Dans le contexte d'une action de leasing 0.00%, tous les modèles Nissan avec lesquels on roule de manière électrique grâce à la technologie propre à la marque "e-POWER" ont été promus - et ce, sans jamais devoir faire de pause pour recharger la batterie. Pour cela, on a interprété plus largement le terme "unplugged", qui est désormais utilisé de manière thématique et doit s'établir dans le vocabulaire automobile suisse. "Nous aimerions que les gens en Suisse disent qu'ils conduisent lorsqu'ils conduisent une Nissan", explique-t-on chez TBWA.
Afin de rendre le terme "Unplugged" encore plus adapté à la rue en Suisse, TBWA a initié une collaboration entre Nissan et MTV Unplugged et en assure la gestion créative.
Ce format de concert légendaire revient cette année pour la deuxième fois en Suisse. Et Stress, l'un des rappeurs les plus importants de Suisse, y présente une série de shows unplugged. Une campagne avec diverses activations, notamment sur les canaux des médias sociaux, met le rappeur lausannois au volant de Nissan.
TBWA\Buzz fournit le contenu social
L'unité interne de médias sociaux Buzz fournit le contenu pour les canaux sociaux de Nissan.
Vresponsable chez Astara Mobility Switzerland (importateur responsable Nissan Switzerland) : Nicolas Carbonell (directeur marketing), Muriel Laporta-Asté (responsable de la publicité et des médias), Nicolas Gspan (responsable de la communication marketing), Kaled Haqparwar (responsable du numérique et de l'expérience client), Benjamin Merzbacher (spécialiste des solutions de mobilité). Responsable chez TBWA\Zürich : Angelo Sciullo, Stephanie Seematter, Marco Kamber, Alisea Ferrara (création), Jasmine Segginger, Shari Jork (conseil), Michelle Steinauer, Andrej Perko, Andrei Oros-Stanculescu, Lucas Germann (TBWA\Buzz), Fabrice Studer (TBWA\VIDO)
