Des paillettes à portée de main

 
Ennoblissement L'attractivité est un avantage concurrentiel. L'imprimerie Flawil transforme un produit imprimé normal en un véritable accroche-regard. 
Les produits haut de gamme sont à la mode. Cela ne vaut pas seulement pour les aliments et les boissons raffinés, mais aussi pour le secteur des imprimés. Les ennoblissements de vernis sont une possibilité de créer des points brillants ainsi que de faire appel à différents sens. Les effets visuels, tactiles et olfactifs sont dès à présent réalisables sans problème pour l'imprimerie Flawil AG. C'est ce que permet le nouveau produit phare, la Hibis-104 de la société Steinemann Technology AG, qui permet de vernir hors ligne des tirages moyens et grands en sérigraphie UV rotative. Selon le résultat souhaité, la vernisseuse applique un maximum de 150 g/m2 de vernis UV sur un support d'impression d'une épaisseur maximale de 0,8 mm. Cela ouvre des possibilités illimitées avec tous les effets de laque possibles et imaginables. L'entreprise a investi 800'000 francs dans cette technique d'ennoblissement, qui a été présentée à un large public à l'occasion de l'événement professionnel "uv-lack-07".
Transmettre l'utilitéPrès de 200 participants du secteur de la publicité et de l'impression ont profité de l'occasion pour s'informer récemment à l'imprimerie de Flawil sur les multiples possibilités de l'ennoblissement du vernis. C'est en ces termes que Pascal Schwarz, directeur de l'imprimerie Flawil AG, a accueilli les participants : "Nous voulons transmettre l'utilité de l'ennoblissement du vernis et non pas montrer la technique des machines". Comme l'entreprise a fait les gros titres ces derniers jours en rapport avec la vente partielle de Huber & Co, Schwarz a tenu à préciser une nouvelle fois certains faits. "Ce n'est pas nous qui avons cédé des parties de l'entreprise Huber & Co., mais Tamedia. L'imprimerie de Flawil a repris le secteur de l'impression de labeur et s'est ainsi sentie obligée de garantir l'emploi des collaborateurs actuels", a souligné Schwarz. A partir du 1er novembre, 46 collaborateurs seront repris, 14 resteront sur l'ancien site de Frauenfeld.
Le luxe est tendance "L'art de l'ennoblissement et donc la possibilité de faire quelque chose d'encore plus beau avec du beau sont de plus en plus mis en avant", a déclaré Oliver A. Jentschke, directeur des ventes directes pour l'Allemagne et l'Autriche de Steinemann Technology AG, dans son exposé suivant. Il rend visite à environ 300 clients par an pour leur montrer comment un produit peut être encore plus beau et plus élaboré. "La concurrence est de plus en plus rude et les produits se vendent aujourd'hui de moins en moins par leur contenu, mais par leur étiquetage", a déclaré Jentschke. Il est désormais courant de repérer les tendances et de présenter ensuite au consommateur un produit final correspondant. Aujourd'hui, on transforme des produits de zéro à quinze ans en créateurs de tendances.
Pour Jentschke, le luxe est devenu un style de vie que l'on veut aussi posséder et montrer. Les gens sont également prêts à payer plus pour des produits de qualité. C'est pourquoi de plus en plus d'entreprises investissent dans une présentation aussi noble que possible de leurs prospectus et brochures. Le problème de la finition sérigraphique utilisée jusqu'à présent était toutefois la vitesse. Grâce à la nouvelle installation de sérigraphie UV, qui est beaucoup plus rapide, il est désormais possible d'ennoblir des tirages plus importants en moins de temps.
Emballage avec effetsDe nombreux clients finaux, comme les fabricants de cosmétiques ou de confiseries, ne disposent d'aucun savoir-faire technique dans le domaine de l'impression et sont donc tributaires des informations fournies par les agences et les imprimeries. "J'essaie d'informer ces clients finaux sur les possibilités d'ennoblissement", explique Jentschke. Il a cité l'exemple de l'industrie de la cigarette. En raison de l'interdiction de la publicité pour les cigarettes, l'emballage prend une toute nouvelle importance. Les éditions spéciales de collection avec des effets spéciaux sont ici un thème. Elles sont produites et affinées à un ou cinq millions d'exemplaires. "Les clients veulent du luxe. Or, il est beaucoup moins cher de produire un nouvel emballage que de développer un nouveau produit", a déclaré Jentschke pour résumer les avantages de l'ennoblissement. Eric Voser, propriétaire de l'agence de publicité Eric Voser AG, a passé en revue les tendances et les anti-tendances en matière de conception de prospectus. Avec une brève démonstration de machines, la technique s'est finalement retrouvée au centre de l'attention et a fasciné par un résultat brillant.
Sabine Flachsmann
L'imprimerie Flawil AGOn peut dire que c'est une entreprise suisse d'impression et d'édition, fondée en 1897 comme imprimerie de livres.
Éditeur du Wiler Zeitung, du Gossauer Wochenzeitung, de l'Allgemeine Anzeiger et du Bezirksanzeiger. 110 collaborateurs, chiffre d'affaires de 20 millions de francs, dont 50 pour cent pour chacun des secteurs impression et édition.