Glanzlichter zum Anfassen

 
Veredelung Attraktivität ist ein Wettbewerbsvorteil. Die Druckerei Flawil verwandelt ein normales Printprodukt in einen echten Hingucker. 
Premium-Produkte liegen im Trend. Das gilt nicht nur für feine Lebensmittel und Getränke, sondern auch für den Drucksachenbereich. Lackveredelungen sind eine Möglichkeit, um Glanzpunkte zu setzen sowie verschiedene Sinne anzusprechen. Effekte zum Sehen, Fühlen und Riechen sind für die Druckerei Flawil AG ab sofort problemlos realisierbar. Dafür sorgt das neue Flaggschiff, die Hibis-104 der Firma Steinemann Technology AG, mit der sich mittlere und grosse Auflagen offline im rotativen UV-Siebdruck-Verfahren lackieren lassen. Je nach gewünschtem Ergebnis bringt die Lackiermaschine maximal 150 g/m2 UV-Lack auf einen bis zu 0,8 mm dicken Bedruckstoff auf. Damit eröffnen sich grenzenlose Möglichkeiten mit jedem denkbaren Lackeffekt. 800’000 Franken hat das Unternehmen in die Veredelungstechnik investiert, die anlässlich des Fach-Events «uv-lack-07» einem breiten Publikum präsentiert wurde.
Nutzen vermittelnRund 200 Teilnehmer aus der Werbe- und Druckbranche nutzten die Gelegenheit, sich kürzlich in der Druckerei Flawil über die vielfältigen Möglichkeiten der Lackveredelung zu informieren. Mit den Worten: «Wir wollen den Nutzen der Lackveredelung vermitteln und nicht Maschinentechnik zeigen», begrüsste Pascal Schwarz, Geschäftsführer der Druckerei Flawil AG, die Teilnehmer. Weil das Unternehmen in den letzten Tagen im Zusammenhang mit dem Teilverkauf von Huber & Co. für Schlagzeilen gesorgt hatte, war es Schwarz ein Anliegen, nochmals einige Fakten klarzustellen. «Nicht wir haben Teile der Firma Huber & Co. abgestossen, sondern die Tamedia. Die Druckerei Flawil hat den Bereich Akzidenzdruck übernommen und sich damit auch verpflichtet gefühlt, den bisherigen Mitarbeitern den Arbeitsplatz zu sichern», betonte Schwarz. Ab 1. November werden 46 Mitarbeitende übernommen, 14 bleiben am bisherigen Standort Frauenfeld.
Luxus ist Trend«Die Kunst der Veredelung und damit die Möglichkeit, aus Schönem etwas noch Schöneres zu machen, rückt immer mehr in den Vordergrund», sagte Oliver A. Jentschke, Leiter Direktverkauf Deutschland und Österreich der Steinemann Technology AG, in seinem anschliessenden Vortrag. Er besuche rund 300 Kunden im Jahr, um ihnen aufzuzeigen, wie sich ein Produkt noch schöner und aufwändiger veredeln lasse. «Der Wettbewerb wird immer härter, und Produkte werden heute immer weniger über ihren Inhalt, sondern über das Labeling verkauft», so Jentschke. Mittlerweile sei es üblich, Trends zu scouten und dem Konsumenten anschliessend ein entsprechendes Endprodukt zu präsentieren. Aus Null-Acht-Fünfzehn-Produkten werden heute Trendsetter gemacht.
Für Jentschke ist Luxus mittlerweile zum Lifestyle geworden, den man auch besitzen und zeigen will. Die Menschen sind auch bereit, für hochwertige Produkte mehr zu bezahlen. Immer mehr Unternehmen investieren deshalb in eine möglichst edle Gestaltung ihrer Prospekte und Broschüren. Das Problem der bisherigen Siebdruckveredelung sei jedoch die Geschwindigkeit. Durch die neue UV-Siebdruckanlage, die sehr viel schneller ist, können jetzt auch grössere Auflagen in kürzerer Zeit veredelt werden.
Verpackung mit EffektenViele Endkunden wie z. B. Kosmetik- oder Süsswarenhersteller verfügen im Druckbereich über kein technisches Know-how und sind deshalb auf Informationen von Agenturen und Druckereien angewiesen. «Diese Endkunden versuche ich über die Möglichkeiten der Veredelung zu informieren», so Jentschke. Als Beispiel nannte er die Zigarettenindustrie. Auf Grund des Verbots der Zigarettenwerbung erhalte die Verpackung eine ganz neue Bedeutung. Spezielle Sammlereditionen mit Spezialeffekten sind hier ein Thema. Diese werden in Auflagen von einer bzw. fünf Millionen Exemplaren produziert und veredelt. «Die Kunden wollen Luxus. Es ist jedoch sehr viel billiger, eine neue Verpackung zu produzieren, als ein neues Produkt zu entwickeln», fasste Jentschke die Vorteile der Veredelung zusammen. Eric Voser, Inhaber der Eric Voser Werbeagentur AG, liess die Trends und Anti-Trends in Sachen Prospektgestaltung Revue passieren. Mit einer kurzen Maschinenvorführung rückte zum Schluss die Technik dann doch noch in den Mittelpunkt und faszinierte mit einem glänzenden Ergebnis.
Sabine Flachsmann
Die Druckerei Flawil AGOstschweizer Druck- und Verlagsunternehmen, 1897 als Buchdruckerei gegründet.
Herausgeberin von Wiler Zeitung, Gossauer Wochenzeitung, Allgemeinen Anzeiger und Bezirksanzeiger. 110 Mitarbeiter, Umsatz 20 Millionen Franken, davon entfallen je 50 Prozent auf die Bereiche Druck und Verlag.