Les spécialistes Kuoni font de la publicité avec "same, same but different".
Les voyages réservés auprès d'organisateurs spécialisés pourraient – selon la destination – être on ne peut plus différents. Dans leur nouvelle campagne marketing « Same, same but different », les Kuoni Specialists mettent toutefois en avant les points communs entre ces voyages et se recommandent mutuellement pour la réservation d'expériences de voyage uniques.
Qu'est-ce qui incite une cliente de Private Safari à découvrir prochainement l'Arctique en bateau avec Kuoni Cruises, après son impressionnant safari en Afrique ? Pourquoi le touriste de Rio de Janeiro qui revient de Dorado Latino sera-t-il aussi heureux lors de son prochain voyage s'il réserve des vacances dans le Grand Nord chez Kontiki Voyages ? Et pourquoi, malgré des préférences de vacances différentes, est-il possible de concilier un voyage à Paris avec Frantour et un voyage en Inde avec Asia365 ? Parce que les expériences de voyage des voyagistes spécialisés sous la marque ombrelle Kuoni Specialist ne sont complètement différentes qu'à première vue : L'ours polaire n'a (presque) rien à envier au lion en termes de majesté. Avec un peu d'imagination, le Pain de Sucre peut tout à fait s'intégrer dans le magnifique paysage de fjords des Lofoten. Et en y regardant de plus près, la basilique du Sacré-Cœur de Montmartre et le Taj Mahal ne sont pas sans une certaine ressemblance.
Si l'on en croit la campagne actuelle du voyagiste, les voyages de Kuoni Specialists sont "same, same but different". Le slogan doit attirer l'attention sur la diversité de l'offre de Kuoni Specialists. La campagne multimédia est visible en ligne en trois vagues, sur les réseaux sociaux, sur une page d'accueil dédiée, dans les vitrines des agences de voyages Kuoni et, à une date ultérieure en 2023, sur des affiches, dans des newsletters et sous forme d'annonces dans les médias imprimés. Les marques et les expériences de voyage reconnaissables sur les visualisations de la campagne seront régulièrement remplacées.
"Nos Kuoni Specialists permettent d'accéder aux expériences de voyage les plus époustouflantes au monde. Outre ce message, nous voulons accroître la notoriété de nos voyagistes spécialisés et de leur marque ombrelle Kuoni Specialists, créée il y a environ deux ans. Je suis également heureux que l'étroite collaboration entre les marques soit désormais visible sous la forme de recommandations mutuelles", explique André Plöger, Chief Marketing Officer au sein de la maison de marque de Kuoni DER Touristik Suisse.
Responsable chez DER Touristik Suisse : Stefanie Günthard (Marketing Manager), Nicole Widmer (Head of Marketing Retail & Events), Nadia Peter (Head of Branding, Campaign & Digital Marketing), Heidi Raff (Creative Director), Michaela Sy (Graphic Designer). Productions concernées : Denny Spirig DC Pictures (production & montage), René Schöpfer (caméra), UKO The Audio Suite (postproduction audio/design sonore).
