"Je suis une Zurichoise grise" : la BCG transforme tout le monde en Grisonne:s

A la demande de la Banque cantonale des Grisons (BCG), Brinkertlück Schweiz et Rob Nicolas ont créé une vaste campagne de financement. Elle s'adresse à tous les non Grisons qui possèdent un logement de vacances dans les Grisons ou qui s'y intéressent. En effet, de nombreux appartements et maisons de vacances dans le canton sont financés par des banques étrangères en plaine. La BCG souhaite convaincre les clients potentiels qu'il n'y a pas de meilleur partenaire financier que la banque cantonale locale.

Les deux groupes cibles doivent être informés et convaincus par une campagne émotionnelle qui obéit à la raison d'être générale "Pour le meilleur avenir de tous les temps". Le discours est devenu un concept : En tant que propriétaire d'un logement de vacances ou hôte fréquent ayant des ambitions de résidence secondaire, on est "un peu grison ou grise". Avec la BCG comme partenaire, on devient même encore un peu plus grison. Celui qui finance sa résidence de vacances grisonne avec la BCG n'est plus seulement zurichois, mais grisonnais. Elle n'est plus seulement bâloise, mais grisonne. Elle est gris-wytzoise, gris-anktgalloise ou gris-argovienne.

Le parcours client commence pendant les vacances de sport avec des affiches numériques dans les domaines skiables des Grisons et en ligne avec un spot émotionnel ainsi que des visuels clés sur les canaux les plus divers. Ils conduisent les clients potentiels sur une page d'accueil, grâce à laquelle la BCG collecte des leads. Dans un deuxième temps, les personnes intéressées sont interpellées par des mesures de communication supplémentaires, dont une histoire de contenu avec un vrai client de la BCG qui a trouvé son bonheur dans les Grisons. La campagne est accompagnée d'un jeu-concours et d'un mailing.

Client : Banque cantonale des Grisons. Conception : Brinkertlück Suisse. Production de films et de contenus, médias : Rob Nicolas.