L'organisateur se reconstruit

 
Presse PME Le 23 octobre, le magazine pour PME Organisator paraîtra avec une nouvelle mise en page et des changements conceptuels sous la direction du nouveau rédacteur en chef Philippe Coradi. 
Si l'on en croit la statistique des annonces de l'ASSP, les titres de PME qui y figurent ne font pas partie des bénéficiaires de la flambée actuelle des annonces. L'un des principaux perdants est toutefois Organisator, un magazine consacré aux différents aspects des PME : de janvier à août 2007, il affiche une perte de volume de 33,6 pour cent par rapport à la même période de l'année précédente. Ce constat suffirait sans doute à lui seul à justifier des changements au niveau du journal et à le remettre au goût du jour. Mais le directeur de la maison d'édition Patric Preite contredit les statistiques. "Mes chiffres montrent une autre image", dit-il. "L'organisateur a également connu une hausse en 2007 : avec le numéro d'octobre maintenant disponible, nous avons déjà dépassé le chiffre d'affaires de 2006". Mais les clients deviennent plus exigeants. "Cet effort supplémentaire se reflète également dans la relance du magazine PME : le magazine, qui paraît dix fois par an, fait deux pas vers le lecteur. D'une part, on veut augmenter la valeur utile, d'autre part, une orientation plus journalistique doit donner une meilleure vue d'ensemble. "L'organisateur reste certes un magazine avec des articles spécialisés rédigés par divers experts. Mais nous voulons rendre ce savoir-faire encore plus accessible aux PME grâce à des informations supplémentaires, des graphiques, des boîtes d'information et des listes de contrôle", explique Preite. La "mise en page plus moderne et plus croustillante" et le format légèrement agrandi du magazine jouent un rôle important à cet égard.
Le nouveau rédacteur en chef Philippe Coradi (30 ans) est responsable de la mise en œuvre du nouveau concept. Après avoir terminé son apprentissage de libraire, il a étudié le journalisme et la communication organisationnelle et a travaillé en parallèle dans la rubrique économique du Landbote. Sa mission est de "compléter à nouveau les connaissances d'experts, pas toujours objectives, par un point de vue extérieur", dit-il. La règle générale est la suivante : plus de people, d'opinions, de déclarations, également avec de nouveaux supports. Ainsi, le cahier débute désormais par un portrait de personne, suivi d'un point fort. Pour ce dernier, quatre PME différentes sont désormais interrogées. Dans le numéro actuel, il est question du nouveau certificat de salaire et de la manière dont il a été concrètement mis en œuvre dans les différentes entreprises.
En plus des rubriques actuelles Leadership, ICT, Marketing ou Security, l'organisateur élargit le regard au-delà des frontières nationales avec la nouvelle rubrique "International" - avec des interviews et des rapports d'expérience d'Europe de l'Est, de Russie ou des Etats-Unis. Les autres nouveautés sont "Scène", avec des photos d'événements et de salons de la branche, et "Compact", avec de brèves informations sur l'économie et la politique - toujours axées sur les PME.
L'Organisator est probablement le plus ancien magazine pour PME de Suisse. Fondé en 1919, son tirage n'a cessé d'augmenter ces dernières années malgré la concurrence croissante. Son tirage actuel est de 13'200 exemplaires, dont près de 5'500 sont distribués gratuitement par le biais de foires, d'envois publicitaires et d'institutions de formation continue. Le tirage vendu certifié par la Remp est de 7'179 exemplaires, dont 2'844 sont des abonnements obligatoires grâce à la coopération avec des salons et neuf associations professionnelles. L'organisateur fait partie des rares titres de PME à avoir obtenu le label de qualité Q-Publication de l'Association Presse Suisse.   
Markus Knöpfli
L'organisateur n'est pas seulMagazines pour PME
existent presque comme des grains de sable, mais seuls quelques-uns présentent des chiffres certifiés. Outre l'organisateur, les titres suivants font contrôler leurs tirages par la Remp : KMU-Magazin vend 7'569 exemplaires et distribue gratuitement 5'701 cahiers. Le KMU-Manager, quant à lui, distribue gratuitement la totalité de son tirage (101 921 exemplaires). Et l'ASC Leader atteint un tirage vendu de 12'285 exemplaires, principalement grâce aux abonnements obligatoires. Autres titres PME : io new management avec 4'796 exemplaires vendus et le PME Magazine romand avec 12'053 exemplaires vendus.io new management, PME Magazine et KMU-Magazin
peuvent en outre être relevés dans MA Leader. En 2007, io new management a atteint un taux de pénétration de 6,5 % auprès des Top Leaders de Suisse alémanique, le KMU-Magazin a atteint 16,4 % et PME Magazine couvre en Suisse romande, avec 9'000 Top Leaders, un bon tiers (36 %) des décideurs locaux.Selon la statistique des annonces ASSP
les titres PME suivants ont subi des baisses d'annonces au cours des huit premiers mois de 2007 : KMU Manager (-23,4 %), PME Magazine (-16,5%), MQ Management und Qualität (-9%) et io new management (-2,7%). PME Magazine n'apparaît plus - bien qu'en tant que publication Q, il y soit en fait obligé. (mk)