Des solides et des ralentisseurs

 
Etude I L'étude actuelle Markenprofile de Gruner + Jahr divise la population allemande en six types. 
La révolution numérique a transformé notre paysage médiatique en très peu de temps. La constatation selon laquelle Internet marque la plus grande révolution médiatique depuis Gutenberg est juste. Ceux qui supposent que la population peut être divisée en onliner et offliner dans leur forme la plus pure se trompent. La population âgée de 14 à 64 ans peut être divisée en six types d'utilisation des médias, dont aucun ne refuse complètement l'Internet. De plus, les nouveaux médias n'ont pas donné naissance à de nouvelles mentalités, en tout cas pas chez les adultes.tout cela ressort d'une analyse de Gruner + Jahr et de l'institut Sinus Sociovision de Heidelberg. Les chercheurs ont analysé, trié et interprété l'utilisation des médias en relation avec les conceptions et les modes de pensée.
Tous les médias sont tendanciellement utilisés par tousLes observations se basent sur les données de l'actuel "Stern Markenprofile 12". Tous les deux ans, les hamburgers recueillent auprès de 10'000 personnes leurs attitudes en matière de consommation et d'utilisation des médias.
Comme le montre également l'étude, tous les médias ont tendance à être utilisés par tous. Mais de manière plus ou moins prononcée selon le groupe cible. Il est important de noter que ce sont les différentes exigences et intérêts des personnes qui déterminent le comportement médiatique et non l'inverse.
Ainsi, les auteurs estiment que le débat sur les contenus générés par les utilisateurs est surestimé. Malgré la numérisation et le haut débit, 90 % des gens consommeront à l'avenir des contenus médiatiques plutôt que de les produire.
Outre l'utilisation des médias, l'acceptation de la publicité varie également. Il est frappant de constater que l'affichage et la publicité imprimée sont très bien acceptés par les six groupes. La publicité télévisée est la mieux acceptée par les "digital natives", tout comme la publicité sur Internet. Ces deux canaux publicitaires sont également bien accueillis par les "faiseurs", tandis que les "exigeants" se montrent sceptiques à l'égard des deux.
Christian Lüscher
Profils de marques en étoile 12
. Les nouvelles mentalités médiatiques. Où va votre groupe cible ? Le rapport de 740 pages
peut être commandé sur www.sternbibliothek.de.Les six mentalités médiatiquesLes personnes exigeantes peuvent être caractérisées comme des citoyens de formation aux intérêts multiples et aux exigences de qualité les plus élevées. Ils sont aisés, socialement et écologiquement intéressés. Ils sont critiques à l'égard des nouveaux médias et utilisent en premier lieu les offres exigeantes de la presse écrite. Ils utilisent Internet de manière compétente et sélective. Les natifs numériques sont de jeunes "early adopters", généralement de sexe masculin, socialisés à l'écran et ayant grandi dans le monde numérique. Ils sont avides d'expériences, curieux et en quête d'épanouissement personnel. Leur rapport aux médias est souvent sans distance et marqué par une soif de stimulation. Tous les canaux médiatiques sont utilisés de manière intensive. Les personnes orientées vers le divertissement peuvent être caractérisées comme des personnes plus jeunes issues du segment inférieur de la société. Ils sont toujours à la recherche de divertissement, de distraction et d'affirmation. Ils sont avides de vie, indisciplinés et enclins aux extrêmes. (...) La consommation excessive de stimuli par l'utilisation parallèle de plusieurs canaux (p. ex. musique, TV, Internet) est répandue. La distance par rapport à la presse écrite repose sur un manque de capacités analytiques. Internet est utilisé de manière intensive et croissante. Les solides constituent le courant dominant de la société en quête de sécurité, d'harmonie et de confort et se recrutent dans les groupes d'âge, de formation et de revenus moyens. Ils sont conventionnels, pragmatiques et orientés vers la commodité. Ils gèrent la complexité en se concentrant et en la masquant. Les exigences profilées en matière d'offre médiatique sont rares. Ils sont enracinés dans la presse écrite, ont tendance à consommer un peu plus de télévision que la moyenne et utilisent Internet pour des applications quotidiennes. Les décélérateurs sont des perdants de la modernisation plus âgés, issus du segment traditionnel de la société, qui ont du mal à s'adapter aux changements socioculturels et technologiques rapides. Ce type de mentalité aspire à la sécurité et à l'ordre, est économe et modeste. L'offre moderne en matière de technique et de médias dépasse ce type de mentalité. L'utilisation de la presse écrite est faible, l'utilisation de la télévision est largement supérieure à la moyenne. Les multimédias et Internet sont certes considérés avec distance, mais 42 pour cent des personnes qui ralentissent ont accès au Web.Les personnes qui font sont des personnes actives, fortement engagées dans leur vie professionnelle et privée. Ils utilisent intensivement les moyens d'information et de communication les plus modernes. L'éventail des intérêts est large, la presse écrite et Internet sont utilisés de manière intensive, l'affinité avec la télévision est faible.Source : Stern Markenprofile 12