Ruf Lanz pour le Tilsit : "Le plaisir confédéral insolent".
Pour cette variété de fromage suisse, Ruf Lanz mise, dans une nouvelle campagne, sur des dictons paysans tels qu'on les connaissait autrefois, adaptés à notre époque.
Le Tilsit est le fromage suisse de Suisse orientale, fabriqué depuis 130 ans dans le respect de la nature dans des fromageries familiales. Toutefois, comme le montrent des études, les valeurs de notoriété et de marque des grands fromages suisses ont baissé au fil du temps. Pour Tilsiter Switzerland, il était donc temps de repenser sa communication actuelle. Après une évaluation des agences, Ruf Lanz s'est imposée comme nouvelle agence leader pour remettre Tilsiter sur le devant de la scène. Les vaches en bois qui caractérisaient jusqu'à présent la publicité pour le Tilsit ont été reprises dans le logo.
Sagesse paysanne rimée
Selon la présidente Sibylle Marti, la nouvelle campagne est "taillée dans un autre bois : plus forte, plus pointue et plus actuelle". Et le directeur Urs Hänni d'ajouter : "Plusieurs concepts ont mûri chez Ruf Lanz. Le choix s'est porté sur les sagesses impertinentes de Tilsit. Ceux-ci reprennent la tradition séculaire de la sagesse paysanne en rimes et la remplissent de contenus qui mettent en avant les avantages du Tilsit de manière fraîche et pointue". Depuis le début de l'année, les 15 premières sagesses du Tilsit sont visibles sur les panneaux d'affichage de toute la Suisse alémanique. On y trouve des clins d'œil à des événements et des thèmes actuels ainsi que des sujets spéciaux liés au lieu. Par exemple, l'affiche routière "Attention aux radars, roulez lentement, gardez votre argent pour le Tilsit" ou le salut taquin aux centres urbains : "En ville, tout le monde est à la mode, ne commandez le Tilsit que par téléphone portable".
Les sagesses du Tilsit sont servies sur une planche en bois rustique, comme celles que les amateurs de fromage aiment utiliser pour les découper. Dans les couleurs des variétés rouge, vert, jaune et noir et avec le slogan "Le plaisir insolent de la Confédération. Depuis 1893".
Responsable chez SO Tilsiter Switzerland : Sibylle Marti (Présidente & Marketing stratégique), Urs Hänni (Directeur général), Claudia Moya (Marketing & Communication). Responsable chez Ruf Lanz : Markus Ruf, Danielle Knecht Lanz (direction créative), Isabelle Hauser (direction artistique), Andreas Hornung, Markus Ruf, Isabelle Hauser, Danielle Knecht Lanz, Mario Moosbrugger, Torsten Maas (texte), Armin Arnold (PAO), Gian Marco Juon (direction conseil), Kevin Meier (assistance conseil).
