Un mois de septembre marqué par les élections
Mediafocus : la politique et l'économie ont dominé le marché publicitaire le mois dernier. La pression publicitaire a nettement augmenté.
Mediafocus : la politique et l'économie ont dominé le marché publicitaire le mois dernier.
En septembre 2007, les dépenses publicitaires ont augmenté de 11,6 % par rapport à la même période de l'année précédente. La hausse cumulée depuis le début de l'année s'élève à 8,5 %. Avec une progression de 139,3 %, les campagnes politiques ont, comme prévu, enregistré la plus forte croissance mensuelle dans la dernière ligne droite des élections. Avec un volume publicitaire total de 10,7 millions de francs, les partis ont fait connaître leurs positions politiques et présenté leurs candidats.
Une comparaison entre la part publicitaire des partis représentés au Conseil fédéral et leur répartition politique actuelle (en pourcentage) au Conseil national confirme ce que l'on savait déjà, mais peut aussi surprendre. La part publicitaire de l'UDC est supérieure de 25 points de pourcentage à sa part au Conseil national. Pour le PS, cette comparaison donne un résultat inverse : la part de publicité est inférieure de 13 points de pourcentage à sa part au Conseil national. Pour les autres partis représentés au Conseil fédéral, cette valeur comparative se situe plutôt dans la moyenne, en fonction de leur orientation politique. Le PLR consacre proportionnellement plus de moyens à la communication que ne le justifie sa représentation au Conseil national (plus 10 points de pourcentage), tandis que le PDC obtient un pourcentage plus élevé au Conseil national que dans la campagne électorale (moins 4 points de pourcentage). Il faudra toutefois attendre l'annonce de la nouvelle répartition politique au Conseil national pour voir ce que la campagne électorale a réellement apporté.
Avec une hausse de 32,1 % (soit 12,1 millions de francs supplémentaires), le marché clé de la finance a lui aussi enregistré un mois publicitaire très dynamique. L'analyse de l'évolution des catégories de produits révèle quels secteurs de l'industrie financière sont les principaux moteurs de cette tendance positive : les groupes de produits « Assurances » (+43,51 TP3T ; 4,8 millions de francs), « Produits d'investissement » (+43,91 TP3T ; 3,4 millions de francs) et « Produits de base » (+135,61 TP3T ; 1,8 million de francs) ont enregistré les variations les plus importantes par rapport à l’année précédente. Parmi les cinq premières entreprises du mois de septembre, c’est la Raiffeisenbank qui a connu la plus forte progression (plus 408,51 TP3T).
Tous secteurs confondus, la publicité d'image figure également parmi les gagnants du mois. Avec une hausse de 27,3 %, 17,5 millions de francs ont été dépensés en septembre pour la publicité sans référence à un produit. Les marchés publicitaires des services (+19,4%), les télécommunications (+14,8%), les montres et bijoux (+14,6%) ainsi que l'électronique grand public, la photo et le cinéma (+14,5%) ont également affiché en septembre une nette progression par rapport au même mois de l'année précédente.
Ce mois-ci, les secteurs du télétexte, de la télévision, de l'affichage et du cinéma ont enregistré une croissance supérieure à la moyenne. Si l'on considère l'ensemble des données collectées de janvier à septembre 2007, le secteur de la télévision a affiché une croissance supérieure à la moyenne.
Goldbach Media
En septembre 2007, les dépenses publicitaires ont augmenté de 11,6 % par rapport à la même période de l'année précédente. La hausse cumulée depuis le début de l'année s'élève à 8,5 %. Avec une progression de 139,3 %, les campagnes politiques ont, comme prévu, enregistré la plus forte croissance mensuelle dans la dernière ligne droite des élections. Avec un volume publicitaire total de 10,7 millions de francs, les partis ont fait connaître leurs positions politiques et présenté leurs candidats.
Une comparaison entre la part publicitaire des partis représentés au Conseil fédéral et leur répartition politique actuelle (en pourcentage) au Conseil national confirme ce que l'on savait déjà, mais peut aussi surprendre. La part publicitaire de l'UDC est supérieure de 25 points de pourcentage à sa part au Conseil national. Pour le PS, cette comparaison donne un résultat inverse : la part de publicité est inférieure de 13 points de pourcentage à sa part au Conseil national. Pour les autres partis représentés au Conseil fédéral, cette valeur comparative se situe plutôt dans la moyenne, en fonction de leur orientation politique. Le PLR consacre proportionnellement plus de moyens à la communication que ne le justifie sa représentation au Conseil national (plus 10 points de pourcentage), tandis que le PDC obtient un pourcentage plus élevé au Conseil national que dans la campagne électorale (moins 4 points de pourcentage). Il faudra toutefois attendre l'annonce de la nouvelle répartition politique au Conseil national pour voir ce que la campagne électorale a réellement apporté.
Avec une hausse de 32,1 % (soit 12,1 millions de francs supplémentaires), le marché clé de la finance a lui aussi enregistré un mois publicitaire très dynamique. L'analyse de l'évolution des catégories de produits révèle quels secteurs de l'industrie financière sont les principaux moteurs de cette tendance positive : les groupes de produits « Assurances » (+43,51 TP3T ; 4,8 millions de francs), « Produits d'investissement » (+43,91 TP3T ; 3,4 millions de francs) et « Produits de base » (+135,61 TP3T ; 1,8 million de francs) ont enregistré les variations les plus importantes par rapport à l’année précédente. Parmi les cinq premières entreprises du mois de septembre, c’est la Raiffeisenbank qui a connu la plus forte progression (plus 408,51 TP3T).
Tous secteurs confondus, la publicité d'image figure également parmi les gagnants du mois. Avec une hausse de 27,3 %, 17,5 millions de francs ont été dépensés en septembre pour la publicité sans référence à un produit. Les marchés publicitaires des services (+19,4%), les télécommunications (+14,8%), les montres et bijoux (+14,6%) ainsi que l'électronique grand public, la photo et le cinéma (+14,5%) ont également affiché en septembre une nette progression par rapport au même mois de l'année précédente.
Ce mois-ci, les secteurs du télétexte, de la télévision, de l'affichage et du cinéma ont enregistré une croissance supérieure à la moyenne. Si l'on considère l'ensemble des données collectées de janvier à septembre 2007, le secteur de la télévision a affiché une croissance supérieure à la moyenne.
Goldbach Media
