TBWA\NZurich pour Ikea : le manuel d'allumage
Du mode d'emploi à la bougie : à l'occasion de la fête de Sainte-Lucie de cette année, Ikea a lancé un « Candual » en collaboration avec l'agence TBWA\Zurich.
Cette année, à l'approche des fêtes de fin d'année, l'ambiance est plutôt morose dans de nombreux foyers : outre les coûts élevés de l'électricité et du gaz, ce sont surtout les mauvaises nouvelles concernant les temps de plus en plus troublés en Europe et dans le monde qui s'accumulent.
A l'occasion de la fête suédoise de Lucia, mercredi, où l'obscurité doit être chassée à la lumière des bougies, Ikea a donc envoyé à quelque 6000 foyers un encart de colis très particulier. Il s'agit d'un mode d'emploi typiquement atypique d'Ikea, mais qui n'explique pas comment monter un meuble, mais comment diffuser de la lumière et de la chaleur. L'astuce : les instructions sont imprimées sur de la cire d'abeille durable et peuvent être roulées pour former une bougie. Les instructions invitent à allumer cette même bougie et à partager une vidéo sur les médias sociaux.
"Toutes les idées ne doivent pas prétendre sauver le monde entier. Mais cette idée tient facilement ses promesses : apporter un peu de joie en des temps plutôt moroses", explique Manuel Wenzel de TBWA\NZürich. "Avec cette action, nous voulons partager nos coutumes suédoises et apporter de manière créative un peu de lumière et de chaleur dans les maisons de nos clients", ajoute Patrizia Lamprecht d'Ikea.
En plus des 6000 canduals envoyés, 4000 exemplaires supplémentaires sont disponibles dans les filiales de toute la Suisse.
