Les top managers deviennent de plus en plus des marques

 De nombreux managers considèrent qu'il est important de soigner sa propre image en ligne. C'est ce qui ressort d'une enquête menée par le cabinet de conseil en ressources humaines allemand LAB Lachner Aden Beyer & Company en coopération avec le magazine Wirtschaftswoche. Trois quarts des cadres supérieurs ont estimé que leur réputation sur Internet était importante. En gérant leurs propres blogs et sites web, en intervenant dans des forums ou en prenant des mesures ciblées contre les fausses représentations, 44 pour cent des personnes interrogées contribuent même à façonner leur image sur la toile. Selon Klaus Aden, directeur de LAB & Company, il y a de bonnes raisons à cela : "Les cadres supérieurs deviennent de plus en plus des marques. Il serait donc grossièrement négligent de négliger la gestion de la marque dans sa propre affaire". La réputation en ligne joue certes un rôle plutôt secondaire jusqu'à présent, mais une mauvaise image peut représenter un lourd fardeau, notamment pour les postes à forte visibilité, a poursuivi Aden auprès de Pressetext.
Pour soigner leur image sur Internet, les cadres devraient toutefois recourir à l'aide de professionnels. Ceux qui essaient d'améliorer eux-mêmes leur réputation obtiennent souvent le résultat inverse, comme le montrent les expériences des personnes interrogées. Sur ce point, les cadres supérieurs allemands ne sont pas encore aussi avancés que leurs collègues américains ou britanniques. En effet, bien que 81 % d'entre eux se préoccupent de savoir quelles informations sont disponibles à leur sujet, ils sont peu nombreux à confier l'amélioration de leur réputation à des prestataires de services spécialisés.