GfK : les biens de consommation techniques ont battu un record pendant la Black Week
Dans le domaine des smartphones, ordinateurs portables et autres, la Black Week a connu un succès sans précédent, comme le montre une analyse des données de ventes de GfK.
GfK souligne les principaux résultats de la Black Week dans le domaine des biens de consommation techniques. Avec un volume de ventes de CHF 114,2 millions et une augmentation de +11,5 %, la Black Week 2022 a été conforme aux prévisions. Ainsi, le record d'il y a deux ans (CHF 110,2 millions) a même été dépassé.
Les différents groupes de marchandises ont évolué comme suit en valeur par rapport à l'année précédente :
- Le chiffre d'affaires le plus élevé (38,2 millions de CHF) a été généré cette année, et de loin, par la forte demande de smartphones. Il faut savoir qu'il y a un an, la disponibilité des smartphones était très limitée en raison de goulets d'étranglement au niveau des composants et de chaînes d'approvisionnement interrompues.
- Les ordinateurs mobiles ont à nouveau enregistré la deuxième plus forte demande. Avec 28,4 millions de francs, le chiffre d'affaires a augmenté de 2,1 millions de francs par rapport à l'année précédente.
- Les téléviseurs, qui étaient jusqu'à présent toujours le principal vecteur de chiffre d'affaires pendant la Black Week, sont arrivés en troisième position. Le volume a baissé par rapport à l'année précédente, passant de 29,8 millions de CHF à 26,7 millions de CHF. Les promotions des semaines précédentes autour de la Coupe du monde de football ont permis d'anticiper les ventes.
- Le thème du jeu s'est quelque peu refroidi et a eu un impact négatif sur le chiffre d'affaires des ordinateurs de bureau. En termes de valeur, le volume est passé de 9,2 millions de CHF à 8,0 millions de CHF.
- Les tablettes, en revanche, ont eu le vent en poupe cette année. Par rapport à l'année précédente, le chiffre d'affaires est passé de 7,4 millions de CHF à 8,5 millions de CHF.
- Le rattrapage post-pandémie des appareils photo a également montré une tendance positive pendant la Black Week. Le chiffre d'affaires de 4,4 millions de CHF était en hausse d'environ 1,0 million par rapport à l'année précédente.
