Ensemble, les plus grands
Coopération Le combiné élargi Nord-Est de la Suisse le montre : Les petites nouvelles de Schaffhouse jouent habilement leurs atouts.
Coopération Le combiné élargi Nord-Est de la Suisse le montre : Les petites Schaffhauser Nachrichten jouent habilement leurs atouts.Avec ses 24 000 exemplaires, le Schaffhauser Nachrichten (SN) ne pèse qu'une bonne moitié du poids de ses partenaires Thurgauer Zeitung (TZ, 39 000 exemplaires) et Landbote (36 000 exemplaires). Mais lors des négociations sur le nouveau trio Nordostschweiz, les SN ont largement obtenu gain de cause : ils restent indépendants en termes de présentation, de contenu rédactionnel et d'édition, mais surtout, le Landbote et la TZ abandonnent leur sous-combinaison (connue jusqu'ici sous le nom de Kombi 1A) - ce dont les SN profiteront en premier lieu. Il n'est pas clair s'ils profiteront également le plus du chiffre d'affaires, car la clé de répartition interne est inconnue. Mais là encore, les SN ne semblent pas être désavantagés. Deux éléments le montrent : le rabais combiné NOS est certes relevé de 1 pour cent à 12 pour cent par rapport au rabais actuel dans le combiné 1B (Landbote, TZ, SN), ce qui reste toutefois inférieur aux 15 pour cent offerts cette année par le TZ et le Landbote pour la réservation de leur billet à deux. Le fait que le SN augmente en outre son tarif individuel de près de deux pour cent pour l'année prochaine, alors que le Landbote et le TZ maintiennent leur niveau de prix actuel, indique également une certaine complaisance de la part des titres proches de Tamedia. Ainsi, les autres rabais, plus élevés, seront au moins supportés de manière paritaire : le rabais combiné NOS sur les annonces d'emploi s'élève désormais à 19 pour cent (contre 15 pour cent dans le combiné 1B actuel), le nouveau rabais combiné pour les annonces en couleur dans le supplément immobilier du vendredi s'élève à environ 37 pour cent (contre 11 pour cent jusqu'à présent).
La télévision comme atoutQuels sont cependant les atouts que le SN a pu faire valoir lors des négociations ? D'une part, le fait que la TZ et le Landbote n'atteignent un tirage de 100 000 exemplaires qu'avec le SN - une taille qui compte toujours sur le marché publicitaire national. Mais ce chiffre est également important pour que le NOS puisse sortir de l'ombre de la Zürcher Landzeitung, proche de la NZZ, qui atteint 107 000 exemplaires.
La télévision schaffhousoise a probablement constitué un autre atout. Tamedia, dont Tele Züri veut se porter candidat pour la nouvelle zone TV du nord-est de la Suisse, devrait être intéressé par le fait de gagner la Schaffhauser Fernsehen pour la fenêtre imposée de Schaffhouse. Plus pour des raisons stratégiques que pour des raisons de contenu - pour consolider la relation avec l'entreprise de médias schaffhousoise. Mais celle-ci penchait pour le projet de ZüriPlus, Goldbach Media et RingierTV. Du moins jusqu'à présent. Reste à savoir si cela restera ainsi. "Une fois de plus, tout est en cours", déclare l'éditeur SN Norbert Neininger. Il laisse ainsi entendre que le thème de la télévision a également été discuté dans le cadre des négociations sur la combinaison NOS. Tout comme le thème de la présence de Zuvo dans la ville de Munot (voir interview), où un changement se prépare probablement déjà bientôt : soit l'organisation de distribution matinale de Tamedia et NZZ se retire de Schaffhouse, soit une coopération s'instaure entre cette organisation et la Schazo de Neininger.
Markus Knöpfli
Renforcer le localAlors que la NOS
se réunit pour une commercialisation commune, la coopération rédactionnelle se limite à un accord entre le Landbote et le Thurgauer Zeitung sur une partie commune du manteau. Il y a en revanche un besoin de développement au niveau local et régional. Le Landbote a créé 3,5 nouveaux postes de rédaction à cet effet et a massivement développé la partie locale. "Nous sommes forts dans le local et le régional", déclare la rédactrice en chef Colette Gradwohl à propos de cette extension, qu'elle comprend comme une réponse aux effets des titres gratuits comme 20 Minuten et heute. Avec les mots "chaque jour plus de Thurgovie", Ursula Fraefel, rédactrice en chef du Thurgauer Zeitung, se fait également forte de promouvoir le local sur le site Internet du TZ. Le lectorat du TZ a parfois été observé en train de choisir le cahier local et de simplement survoler le reste du journal. A partir du 31 octobre, le journal veut remédier à cette situation en traitant davantage de sujets locaux. Après le changement de mise en page du TZ au début de l'année, qui s'est considérablement rapproché du Landbote, trop d'informations locales ont manifestement été laissées de côté. (rw)
Voir aussi
"Nous restons autonomes"
La télévision comme atoutQuels sont cependant les atouts que le SN a pu faire valoir lors des négociations ? D'une part, le fait que la TZ et le Landbote n'atteignent un tirage de 100 000 exemplaires qu'avec le SN - une taille qui compte toujours sur le marché publicitaire national. Mais ce chiffre est également important pour que le NOS puisse sortir de l'ombre de la Zürcher Landzeitung, proche de la NZZ, qui atteint 107 000 exemplaires.
La télévision schaffhousoise a probablement constitué un autre atout. Tamedia, dont Tele Züri veut se porter candidat pour la nouvelle zone TV du nord-est de la Suisse, devrait être intéressé par le fait de gagner la Schaffhauser Fernsehen pour la fenêtre imposée de Schaffhouse. Plus pour des raisons stratégiques que pour des raisons de contenu - pour consolider la relation avec l'entreprise de médias schaffhousoise. Mais celle-ci penchait pour le projet de ZüriPlus, Goldbach Media et RingierTV. Du moins jusqu'à présent. Reste à savoir si cela restera ainsi. "Une fois de plus, tout est en cours", déclare l'éditeur SN Norbert Neininger. Il laisse ainsi entendre que le thème de la télévision a également été discuté dans le cadre des négociations sur la combinaison NOS. Tout comme le thème de la présence de Zuvo dans la ville de Munot (voir interview), où un changement se prépare probablement déjà bientôt : soit l'organisation de distribution matinale de Tamedia et NZZ se retire de Schaffhouse, soit une coopération s'instaure entre cette organisation et la Schazo de Neininger.
Markus Knöpfli
Renforcer le localAlors que la NOS
se réunit pour une commercialisation commune, la coopération rédactionnelle se limite à un accord entre le Landbote et le Thurgauer Zeitung sur une partie commune du manteau. Il y a en revanche un besoin de développement au niveau local et régional. Le Landbote a créé 3,5 nouveaux postes de rédaction à cet effet et a massivement développé la partie locale. "Nous sommes forts dans le local et le régional", déclare la rédactrice en chef Colette Gradwohl à propos de cette extension, qu'elle comprend comme une réponse aux effets des titres gratuits comme 20 Minuten et heute. Avec les mots "chaque jour plus de Thurgovie", Ursula Fraefel, rédactrice en chef du Thurgauer Zeitung, se fait également forte de promouvoir le local sur le site Internet du TZ. Le lectorat du TZ a parfois été observé en train de choisir le cahier local et de simplement survoler le reste du journal. A partir du 31 octobre, le journal veut remédier à cette situation en traitant davantage de sujets locaux. Après le changement de mise en page du TZ au début de l'année, qui s'est considérablement rapproché du Landbote, trop d'informations locales ont manifestement été laissées de côté. (rw)
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"Nous restons autonomes"
