Tendance des marques Media Focus : Coop est la marque la plus visible
En termes de présence publicitaire, Coop, Migros et Google occupent les premières places du classement « Markentrend Schweiz » établi par Media Focus pour le premier semestre 2022. Grâce à sa présence médiatique, le secteur automobile reste le plus visible.
La "Markentrend H1 2022" de Media Focus Suisse analyse la présence publicitaire et médiatique de plus de 300 marques issues de 22 secteurs en Suisse. La visibilité totale au premier semestre 2022 s'élève au total à 4,4 milliards de francs. 1,7 milliard est généré par les médias payants et 2,7 milliards par les médias gagnés. Le rapport entre la publicité et la communication/RP - le Paid-Earned-Ratio - est donc de 39 à 61 pour cent.
Grâce à sa présence publicitaire, Coop est la marque la plus visible de Suisse, devant Migros - suivie de cette dernière. Les géants de la tech Google et Apple arrivent en troisième et quatrième position. La branche automobile reste la plus visible grâce à sa forte présence médiatique.
Avec Ferrari et Gazprom, deux marques ont réussi à se hisser dans le top 20 des marques les plus visibles, pratiquement sans publicité. Le secteur automobile est le plus représenté avec cinq marques, suivi par le secteur financier.
La publication de Media Focus contient également des "Battles of the Brands" de différents secteurs. La comparaison montre à chaque fois qui est la marque la plus visible, tant globalement que dans les différents canaux de communication.
"Le marketing et la communication sont des moteurs essentiels de la visibilité des marques. C'est pourquoi, dans notre publication "Markentrend", nous associons les données de la publicité et de la présence médiatique afin de pouvoir présenter une vue holistique de la visibilité communicative des marques sur le marché suisse", explique Tina Fixle, CAO chez Media Focus.
