Media Focus Markentrend: Coop ist die sichtbarste Marke
Bezüglich Werbepräsenz führen Coop, Migros und Google das Ranking des Markentrend Schweiz von Media Focus im ersten Halbjahr 2022 an. Dank ihrer Medienpräsenz bleibt die Fahrzeugbranche die sichtbarste Branche.
Der «Markentrend H1 2022» von Media Focus Schweiz analysiert die Werbe- und Medienpräsenz von über 300 Marken aus 22 Branchen in der Schweiz. Die Gesamtsichtbarkeit im ersten Halbjahr 2022 beläuft sich insgesamt auf 4,4 Milliarden Franken. 1,7 Milliarden werden über Paid Media und 2,7 Milliarden über Earned Media generiert. Das Verhältnis von Werbung zu Kommunikation/PR – die Paid-Earned-Ratio – liegt demnach bei 39 zu 61 Prozent.
Coop ist dank Werbepräsenz vor Migros die sichtbarste Marke der Schweiz – gefolgt von der Migros. Auf Rang 3 und 4 folgen die Tech-Giganten Google und Apple. Die Fahrzeugbranche bleibt dank ihrer grossen Medienpräsenz die sichtbarste Branche.
Mit Ferrari und Gazprom haben es zwei Brands praktisch ohne Werbung in die Top 20 der sichtbarsten Marken geschafft. Die Fahrzeugbranche ist mit fünf Marken am stärksten vertreten, gefolgt von der Finanzbranche.
Die Publikation von Media Focus beinhaltet zudem «Battles of the Brands» aus verschiedenen Branchen. Der Vergleich zeigt jeweils auf, wer sowohl insgesamt als auch in den einzelnen Kommunikationskanälen die sichtbarere Marke ist.
«Marketing und Kommunikation sind wesentliche Treiber der Sichtbarkeit von Marken. In unserer Publikation «Markentrend» verknüpfen wir deshalb Werbe- und Medienpräsenzdaten, um eine holistische Sicht auf die kommunikative Sichtbarkeit von Marken im Schweizer Markt darstellen zu können», so Tina Fixle, CAO bei Media Focus.
