Pipiglugluschnarcharch

 
Chronique Aujourd'hui, les médias mainstream nous abreuvent de ragots et de simulations politiques. Seule l'écologie médiatique peut y remédier. 
Il m'observe dans le rétroviseur de son taxi, feuilletant un magazine sur le siège du passager. Rapide échange de regards entre le siège et le rétroviseur. Qu'est-ce qui se passe ? Je n'ai pas conscience d'une quelconque faute. Je suis sobre, peigné (pour l'instant), j'ai aussi assez d'argent pour payer la course. Maintenant, il brandit la semaine publicitaire : "Vous êtes le Fahrni" ! Une cycliste paie presque de sa vie cette éblouissante prise de conscience. "Vous aussi, les publicitaires, vous avez connu des temps meilleurs", dis-je irritée. Lui : "Faire le taxi, c'est plus calme". Au bout d'un moment : "J'ai une question : qu'est-ce qu'un écologiste des médias, au nom de la sainteté de Saatchi ?" "Pourquoi un écologiste des médias ?"
Il tend le magazine vers l'arrière. C'est vrai. Sous mon portrait, il est écrit : "Écologiste des médias". Je vois.
Ce n'est pas une mauvaise idée. Mais de quoi s'agit-il ? Les écologistes exigent que l'homme ménage la nature. Les écologistes médiatiques, eux, veulent que l'on ménage la nature humaine en soi.
"C'est bien", dit-il, "et après ? Que fait un tel médiécole ?" - Eh bien, tout d'abord, il s'abstient de certaines choses. Par exemple, il laisse de côté les imprimés qui portent des titres comme "rien.ch", "19 secondes" ou "avant-hier". Il a donné sa télévision.
"N'est-ce pas un peu élitiste ?" - Non, il ne fait que ménager ses maigres ressources en temps et en attention. Car l'être humain est une construction erronée. Il réagit aux stimuli. S'il en reçoit trop, il devient d'abord un animal, puis un enfant. Du point de vue des médias et de l'histoire de la civilisation, nous sommes arrivés à la séquence du pipiglugluschnarch. Totalement infantilisés, nous ne savons plus rien de nous-mêmes. Les historiens écriront un jour : Après la Grande Dépression est venue la longue phase des ondes cérébrales plates. Ce qui était autrefois un être humain est devenu un consommateur. Il est étonnant que le mot "consommateur" ne soit pas devenu depuis longtemps une insulte ultime, une forme croissante : crétin, idiot, consommateur.
"Mais l'information ! Qu'en est-il de l'information" ?
Où est-elle dans les médias grand public ? En fait, les médias devraient servir à l'autonomisation démocratique du citoyen, à l'auto-observation de la société, au contrôle public. Aujourd'hui, ils nous abreuvent de ragots et de simulations politiques. L'arène ? Un danger imminent pour la démocratie. Un écologiste des médias a le temps et l'envie de s'intéresser au monde. Certes, il lit la NZZ - en partie, les morceaux les plus intéressants. Le Temps aussi. Il jette aussi un coup d'œil rapide au Tagi ou à un journal local, en prenant son café au bistrot. Mais ce n'est pas nécessaire. Il ne rate pas grand-chose. Mais il est abonné à diverses newsletters. World Radio de la BBC est sa base. La radio en général ! Certains blogs et sites Internet. Il fait venir les têtes intéressantes chez lui. Ce qui est intéressant sur Arte ou ailleurs, il le podcaste. Il s'inscrit à des groupes de discussion. C'est sur un blog qu'il apprend que Blocher prépare un coup d'Etat, après-demain à 16 h 30. Et avec lui, 56 autres utilisateurs de qualité ont reçu la nouvelle explosive. Que devient alors la démocratie médiatisée ?
C'est là que le bât blesse. Que se passerait-il si la nouvelle était publiée aujourd'hui dans le Berner Zeitung ? Justement. L'écologie des médias ne peut pas se contenter d'appeler au boycott des ragots - elle doit créer de nouveaux médias. Des médias locaux sans publicité, avec des enquêtes pointues, dans lesquels les citoyens font l'agenda. Du journalisme public. Des hebdomadaires nationaux de huit pages avec cinq histoires excellemment documentées. Des médias quotidiens qui se consacrent uniquement à la pertinence. La pertinence est le levier de la cause : tout le monde est avide d'éclaircissements. Celui qui écrit des choses pertinentes est lu. Nous avons besoin de listes de blogs et de filtres de blogs. De nouveaux canaux de distribution. Des médias croisés. Un débat autocritique sur la qualité et le public. "18 francs 30", dit le publicitaire au volant, "le brainstorming est offert par la maison".
> Oliver Fahrni est journaliste indépendant et écologiste des médias.