Traiter les gens plutôt que les maladies : Campagne d'image d'Atoll pour l'hôpital de Männedorf
La campagne de communication actuelle d'Atoll pour l'hôpital de Männedorf vise à montrer que la santé ne se résume pas à l'absence de maladie.
Avec une nouvelle campagne d'image, l'hôpital de Männedorf entend parachever ses efforts de renouvellement de marque. Pendant la pandémie de Covid, un nouveau site web et une nouvelle identité visuelle ont d'abord été lancés. Il ne manquait plus que des mesures publicitaires adaptées. Celles-ci ont pour objectif d'ancrer encore davantage l'hôpital de Männedorf dans l'esprit de la population de sa zone de chalandise.
L'agence Atoll a développé à cet effet un concept qui établit un lien étonnamment simple entre l'expertise médicale et une approche globale du patient : à l'hôpital de Männedorf, on ne traite pas seulement des maladies, mais avant tout des personnes. En effet, chacun est en droit de s’attendre à ne pas être réduit à un simple objet dans le quotidien hospitalier, avec des phrases telles que « Comment va le foie de la chambre 12 ? ».
La campagne se déroulera de septembre à novembre, principalement à Zurich et sur la rive droite du lac, sous forme d'affiches, d'annonces dans les journaux, de spots radio et de supports numériques.
Responsable chez Spital Männedorf : Martina Meyer, Rea Sturzenegger ; Responsable chez Atoll : Axel Eckstein, Alexander Kranz-Mars ; Photographie : Désirée Good, Production audio : Studios NJP.
