Y&R : les rebelles d'Oakley amenés en Europe
Aux États-Unis, le fabricant de lunettes Oakley fait la promotion de ses produits avec des athlètes célèbres, les « rebelles Oakley ». Advico Young & Rubicam a élaboré un concept pour le groupe américain afin de lancer la campagne « Rebelles » en Europe également.
On y voit par exemple le pilote de rallye Sébastien Loeb, debout sur le bord d'un toit, ainsi que Jorge Lorenzo, shooting star de la scène du MotoGP, qui arrose les paparazzis depuis un balcon. La campagne est diffusée dans toute l'Europe par le biais d'annonces et de superposters. A Berlin, des bus habillés circulent et, pendant un mois, Oakley occupe toute la station de métro près de la Potsdamer Platz. Un autre branding de station est prévu pour juin à Hambourg.
Les rebelles d'Oakley sont également visibles en ligne : Futurecom a lancé une campagne de bannières avec les rebelles d'Oakley et le site web Be-a-rebel.eu a été développé. Chacun peut y devenir un rebelle en créant sa propre bannière. En téléchargeant une photo et une déclaration de rebelle et en choisissant une paire de lunettes, on reçoit l'adresse d'un des sites web sur lesquels Oakley a réservé des bannières. Sur ce site, le sujet officiel des rebelles est remplacé par le sien.
Les rebelles d'Oakley sont également visibles en ligne : Futurecom a lancé une campagne de bannières avec les rebelles d'Oakley et le site web Be-a-rebel.eu a été développé. Chacun peut y devenir un rebelle en créant sa propre bannière. En téléchargeant une photo et une déclaration de rebelle et en choisissant une paire de lunettes, on reçoit l'adresse d'un des sites web sur lesquels Oakley a réservé des bannières. Sur ce site, le sujet officiel des rebelles est remplacé par le sien.
Responsable chez Oakley : Olaf Dunz (directeur de la marque), Christian Schramm (directeur de la communication Europe). Responsable chez Advico Young & Rubicam : Caspar Coppetti (responsabilité générale), Philipp Skrabal (CD), Oliver Glutz von Blotzheim (AD), Andi Portmann (texte), Elias Zurbuchen (graphisme), Sandro Breu, Pascal Trütsch, Claudia Kuhn, Claudina Schmid (conseil) Frederic Poppenhäger (stratégie). Responsable chez Futurecom : Sandro Kümin (design), Patrick Bucher (texte), Lisa Indlekofer (multimédia/flash), Tobias Danielsson (bannière), Roberto Eichin (programmation/backend), Jean-Philippe Persico (conseil).
