Lumina Health pour KSA : un plaidoyer pour le courage des personnes touchées par le cancer

La campagne mise avant tout sur l'authenticité et met en lumière le côté émotionnel du cancer du point de vue des patients concernés. "La campagne a été réalisée avec la participation active de patients atteints de cancer et de leurs proches, ce qui crée une grande authenticité dans toutes nos contributions", explique Ralph Schröder, responsable du contenu et de la gestion de la campagne KSA.

À propos de Vivre avec le cancer

Le cancer a des causes, des évolutions et des traitements multiples, mais il est toujours un coup du sort pour les personnes concernées. C'est avec ce message clé que le CSA s'adresse au grand public et au corps médical dans le cadre de sa nouvelle campagne de santé et d'information. Au centre de tous les articles, que ce soit dans le magazine d'accompagnement, sur le site web de la campagne cancer.ksa.chDans les médias sociaux, au cinéma ou dans des vidéos, on trouve des patients concernés. Ils racontent l'histoire de leur maladie et de leur vie, évoquent la peur et l'espoir ainsi que la gestion psychique de la maladie. Car les personnes touchées par le cancer et les survivants à long terme sont surtout mis à l'épreuve sur le plan psychique. Pour eux, "guérir" ou "améliorer la qualité de vie" signifie avant tout gérer la maladie sur le plan psychique afin de conserver ou de retrouver le courage de vivre. Le concept de la campagne symbolise précisément cette dimension importante de la maladie.

"Traiter le thème du cancer en termes de communication était un défi aux multiples facettes. La seule manière de convaincre à la fois les patients concernés et le corps médical consistait à rendre visible, audible et perceptible la vie psychique des personnes touchées, l'émotion, au moyen de mots, d'images et de sons", explique Tarja Zingg, directrice et responsable de la campagne de l'agence Lumina Health.

Différents aspects du cancer, des possibilités de traitement et du processus de guérison seront mis en avant sur le site web de la campagne, via les médias sociaux, des annonces, des affiches, des vidéos et des publicités au cinéma, ainsi que dans le magazine des patients qui sera publié prochainement.

Responsable auprès du KSA : Julien Buro, Ralph Schröder, Claudia Morach. Responsable chez Lumina Health : Tarja Zingg (stratégie & concept), Debi Balmer (design), Lena Rauh (Digital Campaign Management), Stefan Zingg (concept & texte). Photographie : Phil Wenger. Google Ads : Atelier de clic. Planification des médias : JBW Media. Vidéo : Film Maybaum.