La pression des réservations directes augmente

 
PrintOnline Le coursier de données numériques peut à nouveau légèrement baisser ses prix, bien que la tendance aux rabais de réservation directe entraîne un surcroît de travail.Le volume publicitaire dans la presse a continué d'augmenter l'année dernière. Certes, les chiffres de décembre manquent encore à la statistique des annonces de l'ASSP, mais jusqu'en novembre, la branche de la presse écrite a enregistré des taux de croissance allant de 1,7 pour cent (presse hebdomadaire régionale III) à 20,5 pour cent (presse économique), selon le groupe de titres. Seules deux catégories de presse ont subi une (légère) baisse de leur volume total.Le coursier de données numériques PrintOnline (POL) a également ressenti le vent en poupe. Cette plaque tournante entre les annonceurs et les agences d'une part, et les éditeurs d'autre part, a pu à nouveau augmenter sa prestation de transmission en 2007 - de quelque 5121 annonces ou 4 pour cent pour un total de 130962 annonces. La part des petites annonces (moins de 311 centimètres carrés) s'est élevée à environ 58 pour cent. L'année dernière, plus de 1000 clients ont envoyé des annonces via POL.
POL a été fondée en 1997 par Publicitas, Tamedia, Ringier et NZZ, qui participent chacune à 25% au "Réseau pour les données d'impression". L'objectif principal de cette entreprise à but non lucratif est de faciliter la gestion de la publicité imprimée pour les annonceurs. Le Datenkurier n'est donc pas financé par les clients, mais par tous les éditeurs qui sont gratifiés d'annonces via POL. Mais POL reverse ses excédents aux éditeurs sous forme de réductions de tarifs. Depuis la création de POL il y a dix ans, l'entreprise à but non lucratif a déjà pu baisser ses tarifs à plusieurs reprises - la dernière fois il y a un an.
Pour l'année qui vient de commencer, le directeur de POL, Kurt Obrist, annonce également une douce réduction des prix : POL renonce à l'avenir à la taxe d'un franc par mégaoctet transmis. La suppression de cette taxe sera partiellement compensée par une augmentation du tarif par annonce. Les grands éditeurs, qui paient une taxe de raccordement annuelle de 15000 francs, se verront désormais facturer 11 francs par annonce au lieu de 10. Les petits éditeurs qui renoncent à une taxe de raccordement paieront désormais 31 francs par annonce au lieu de 30. Si les annonces mesurent moins de 311 centimètres carrés (une demi-page tabloïd), les grands éditeurs paieront désormais 7 francs (contre 6 auparavant) et les petits éditeurs 19 francs (contre 18 auparavant). Dans l'ensemble, les éditeurs devraient tout de même payer 3,5 pour cent de moins pour les services de la POL au cours de la nouvelle année, explique Obrist.
Une tendance des dernières années s'est confirmée en 2007 : bien que les annonces de rubriques aient continué à augmenter, POL n'a pu en profiter que partiellement. La raison : elles sont de plus en plus souvent diffusées par Publiconnect, Scout24, Unio ou Prospective, les prestataires spécialisés dans les marchés des rubriques en ligne et imprimées - sans passer par POL.
POL ressent également la tendance des éditeurs à s'affranchir de plus en plus de la dépendance à l'égard des agences, à s'autogérer et à accorder une indemnité de réservation directe (DBE). Cette dernière doit inciter les agences à réserver directement auprès des éditeurs plutôt que de passer par P. Mais cela a ses inconvénients. "Aucune maison d'édition en régie ne dispose d'interfaces directes avec POL, seule la P en dispose", explique Obrist. Cela signifie que pour les donneurs d'ordre, réserver des titres en régie propre via P est techniquement plus simple que de le faire directement. En effet, le système de réservation propre à P contient toutes les données des maisons d'édition - dates de parution, jours fériés régionaux, couleurs, taille - des informations qu'un client qui réserve directement doit d'abord saisir et entrer. "C'est pourquoi il y a plus souvent des problèmes de communication et des doubles commandes qu'auparavant", dit Obrist. Il ne veut pas dramatiser. "Mais nous devons aujourd'hui procéder à nettement plus de clarifications supplémentaires".
Néanmoins, POL ne prévoit pas d'augmentation des tarifs pour les éditeurs utilisant DBE. La solution résiderait plutôt dans un nouveau logiciel - un logiciel doté d'une interface standardisée pour l'échange de données. "Tant P que POL y travaillent", déclare Obrist. Les premières installations tests sont en service. A l'avenir, le fait qu'un titre soit en régie propre ou en location P - et qu'il accorde une DBE - ne devrait donc plus jouer de rôle.    
Markus Knöpfli