Karaoké de la masse pour la masse

 
Musique Swisscom a trouvé sa star du karaoké. Les créateurs s'en réjouissent. Ils reviennent sur une campagne réussie.  
Les participants au concours Swisscom avaient un avantage sur les autres candidats des karaokés habituels. Les chanteurs amateurs pouvaient s'entraîner jusqu'à ce qu'ils soient satisfaits de leur prestation et n'envoyer leur film qu'ensuite. Malgré la possibilité d'éviter les embarras vocaux, la plupart des participants ont chanté avec fraîcheur, ce qui a dû faire sourire les spectateurs. Que ce soit en solo, en duo ou en groupe, les chanteurs du concours de karaoké de Swisscom étaient une bande de musiciens amusants. Retour en arrière : Avant Noël, Swisscom a lancé un karaoké en ligne. Objectif : promouvoir le nouvel accès Internet Bluewin DSL 20 000, qui permet de surfer sur Internet à la vitesse de l'éclair. Les flux comme les vidéos sur YouTube ne doivent plus bégayer, la musique et les pièces jointes aux e-mails doivent être téléchargées rapidement. Et justement : Le karaoké en ligne doit également être un jeu d'enfant. Les chanteurs amateurs pouvaient participer au concours jusqu'au 15 janvier. Les organisateurs de la campagne ont choisi comme chanson le classique disco "Love is in the Air" (1978) de John Paul Young.
Swisscom mobilise les masses L'idée du karaoké a été très bien accueillie par le public cible de Suisse alémanique. Selon Swisscom, 750 vidéos au total ont été téléchargées sur la plate-forme de karaoké Swisscom-karaoke.ch créée à cet effet jusqu'à la date de clôture des inscriptions. 260 000 personnes ont visionné les films. La page a été consultée deux millions de fois.
Pour clore l'action, l'agence de publicité bernoise Contexta a réalisé un spot télévisé résumant la performance des "chanteurs d'amour". Le film final est entièrement "user generated", c'est-à-dire qu'il se compose du matériel filmé par les utilisateurs qui ont immortalisé leur prestation à l'aide de webcams et de téléphones portables. Le spot est accompagné d'une campagne d'annonces avec une image cachée montrant les nombreux chanteurs de karaoké en action. La campagne ressemble beaucoup à la carte d'autographes du Conseil fédéral, qui n'a pas participé au concours populaire, bien que la conseillère fédérale Micheline Calmy-Rey soit un talent de la chanson au sein du gouvernement.
Le facteur yöö est décisifLes gagnants du concours sont connus. Un jury d'experts composé de Roman Camenzind (producteur de musique), Jubeira Bachmann (animatrice Viva), du chanteur Gustave et de Bruno Bondi a récompensé les meilleures vidéos. Outre l'originalité et la qualité des voix, une attention particulière a été portée à la réalisation cinématographique. C'est "Sandymove" qui a gagné, devant "Los Ballerinos" et "The Heart". Le prix du public a été décerné à "Playmobil Love Story". Les personnes intéressées peuvent en savoir plus sur le jury et voir un best-of des vidéos karaoké sur le podcast de Bruno Bondi. Le podfather autoproclamé y explique pourquoi l'effet "yöö" a été déterminant pour la victoire.
Christian Lüscher