J'aime beaucoup l'or et l'argent

 
Classement Le jury de l'ADC a soulevé 5 dés d'or et 12 dés d'argent, quitte à jouer au poker risqué. 
"Il y a une chose à noter en particulier : La Suisse semble passer de plus en plus du pays de la presse écrite au pays du cinéma", écrit l'ADC dans son communiqué de presse sur le jury des meilleurs de l'année 2007. En envoyant cette fière constatation, on n'avait sans doute pas encore pensé au débat que suscitera le fait que deux des trois spots récompensés par l'or ont été conçus et réalisés en Allemagne et non en "Suisse, pays du cinéma". Voici le résumé de la controverse qui s'est entre-temps enflammée : L'or attribué aux spots Mercedes pour Jung von Matt/Limmat est juridiquement légal. Mais il reste un peu de colère - pas seulement chez le CD zurichois Alexander Jaggy, car son troisième spot d'or pour Smart, effectivement réalisé sur la Limmat, a été un peu oublié dans cette polémique.Sinon, le jury a été un "Chästeilet" digne des créatifs suisses. Andreas Prokesch, en tant que président du jury, a mené l'argumentation, toujours objective, avec détermination et compétence. Le président de l'ADC, Jean Etienne Aebi, qui, après 32 ans de vote, n'a cette année encore joué qu'un rôle de superviseur neutre, a estimé que le résultat était bon. Le jury a été juste mais sévère. "Pour la shortlist, on n'a pas épuisé le contingent possible, mais les travaux choisis peuvent aussi s'imposer au niveau international". Aebi a trouvé les discussions au niveau shortlist/bronze presque plus passionnantes que pour l'argent et l'or. "Ici, les idées ont encore polarisé, et ce qui polarise est ce qu'il y a de plus intéressant dans la publicité".
Et donc au classement, lui aussi polarisé : Le grand gagnant de cette année est l'agence de publicité Jung von Matt/Limmat avec pas moins de trois films en or. L'or est également attribué à Ruf Lanz avec ses affiches pour ricardo.ch. Le cinquième or est attribué dans la catégorie photographie au Studio Achermann et à la série de photos "Saisonvorschau" (Schauspielhaus Zurich).
Aux travaux représentés avec de l'argent s'ajoutent la version par affiche de la scie Suva (l'annonce est ici représentée) de Ruf Lanz ainsi qu'un spot radio pour les casques CP du groupe Young-&-Rubicam. Spillmann Felser Leo Burnett a remporté l'argent dans la catégorie campagne globale pour Helvepharm.
Plus de détails, de classements et de commentaires sont disponibles sur www.werbewoche.ch. Les spots peuvent également y être téléchargés.
Andreas Panzeri