Fini le collage

 
Football Publisuisse revient sur une campagne Publisuissini réussie. Werbewoche en fait le résumé.  
En août, ils ont inondé la scène publicitaire et ont créé une ambiance de cour de récréation dans les agences pendant cinq mois - Publisuissinis. Publisuisse, la régie publicitaire de la télévision, a fait des portraits des dribbleurs d'agence locaux un thème de la branche et a ainsi définitivement déclenché la fièvre de l'Euro, du moins chez les publicitaires. Rétrospectivement, les stars de la création au format Panini n'ont pas à rougir de leur original italien. L'action a déclenché une frénésie de collection comparable. Selon les rumeurs, les chefs d'agence auraient même dû interdire les Publisuissini, car dans les bureaux, on échangeait, jouait et collait avec assiduité au lieu de travailler. C'est ainsi que doit être la publicité. Mais les patrons d'agence se sont aussi fait un devoir de présenter l'album avec les
de la branche. Geri Aebi s'est révélé être un collectionneur secret. Le CEO de Wirz a pu remplir l'album avec l'aide de ses collègues de l'agence. "Une action réussie. Elle a parfaitement touché la vanité des publicitaires", estime Aebi. Le chef de projet de Publisuissini, David Elsasser, est lui aussi satisfait de la campagne. On a réussi à positionner Publisuisse comme un partenaire publicitaire et de sponsoring important dans l'environnement de l'Euro 08. "C'est surtout auprès des agences de création que nous avons pu consolider notre image de partenaire attractif", estime Elsasser. De plus, l'entreprise a pu exprimer une fois de plus son côté innovant.
A Berne, on fait aussi son autocritique. Comme l'explique Elsasser à Werbewoche, les décalcomanies ont certes été le grand sujet de la branche, mais de nombreux collectionneurs ont fait mystère de leur passion pour les autocollants. Ainsi, les fans de Publisuissini étaient moins nombreux que prévu à la bourse d'échange organisée au Puls 5 à Zurich.
Le 31 janvier, l'action s'est terminée en apothéose. Un album plein permettait de participer à un grand tirage au sort final. Le premier prix, une invitation VIP au match d'ouverture de l'Euro entre la Suisse et la République tchèque, a été remporté par Sarah Laukemann, conseillère en publicité auprès de l'agence zurichoise Spillmann Felser Leo Burnett. Un écran plat a été attribué à Linda Nelson, acheteuse de médias chez Mediacom à Zurich. Le troisième prix, le très convoité baby-foot, a été remporté par Silvia Welti, conseillère médias chez Mediaschneider. Pour Linda Nelson, qui ne travaille chez Mediacom que depuis juillet 2007 et n'est donc pas représentée dans l'album, la victoire a été une surprise. Elle a complété l'album avec des collègues de travail et seulement vers la fin de la campagne. Désormais, le cahier complet ne repose pas simplement quelque part dans un tiroir, mais a son utilité quotidienne : "Mes interlocuteurs au téléphone ont enfin un visage".
Christian Lüscher